Las marcas y anunciantes gastaron un 150% más por la visualización de sus anuncios en móviles durante el transcurso de los Juegos Olímpicos de Londres, según una investigación de M & C Saatchi Mobile, elaborado con noticias y sitios web de deportes . Según la investigación más del 50% de los anuncios fueron utilizados para dirigirse específicamente a los JJOO de Londres – un 100% más de lo habitual – gracias a los visitantes de la zona del Parque Olímpico en Stratford. Se trataban de anuncios basados en localización de descuentos así como ofertas relevantes y oportunidades de descarga, entre otras ofertas promocionales. Para James Hilton, CEO de M & C Saatchi Mobile explicó a los medios británicos que «Los Juegos de Londres 2012 había recibido el nombre de» Juegos Olímpicos Social Media ‘ aunque finalmente los medios sociales móviles on line también han dado a las marcas y anunciantes una oportunidad clave para atraer a consumidores a través de su teléfono móvil.
«Ya sea viendo la transmisión en vivo de eventos, ponerse al día en ganadores de medallas pone de relieve, o leer las últimas noticias de la Villa Olímpica, los consumidores del Reino Unido han utilizado sus teléfonos móviles para estar al tanto de todo lo ocurrido en Londres 2012». «La publicidad móvil ha dado a marcas y empresas un canal inteligente y altamente segmentado para llegar a los consumidores. Nuestros datos muestran que las marcas y los anunciantes están dispuestos a invertir en la plataforma móvil para campañas dependiendo del tipo de dispositivo, ubicación y el momento para llegar a los consumidores»
Según el estudio los 5 picos en publicidad y visualización de anuncios, de RTB mobile en UK, fueron la Ceremonia de Apertura; GB Super Saturday 4th; la Ceremonia de Clausura, la final de los 100m hombres; y la carrera de Wiggins en ruta.
