El Digital Signage, la Radio Online, la TV conectada, la publicidad nativa e Internet de las cosas protagonizan la edición del #SeminarioIABaea 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado con la Asociación Española de Anunciantes (aea) la XIV edición del Seminario de Publicidad y Comunicación Digital. Este año el Seminario ha tratado las nuevas realidades de la comunicación digital como son la radio online, la televisión conectada, el digital signage (cartelera digital exterior), la tecnología adbloker, o la incipiente “Internet de las cosas”, y ha finalizado con una mesa redonda sobre el “customer journey”.
Antonio Traugott (Director General de IAB Spain) ha explicado los datos que arrojan los últimos estudios de IAB Spain y destacando que el scetor está en cuatro vagones: el de tecnología, en segundo lugar estamos el sector de la publicidad y el marketing, en el tercer vagón los anunciantes que tratan de incorporar todo lo que pueden y en el cuarto, la clase turista con los que aún están incorporando los avances del sector como pueden y de cara a los anunciantes, destacó la necesidad de que inviertan más en publicidad digital. Entre los datos que aportó señaló que la población digital en España es de 34 millones de personas con 27 millones de internautas y un 90% con smartphone. Una publicidad digital que tiene un 40 o 40% del tráfico mobile, con un 82% de usuarios de redes sociales y un 83% de usuarios con del video online. Un 22% de usuarios de TVC, mientras el 87% concoe el audio online mientras el Digital Signage reune un 93% de notoriedad sugerida. Para Traugott «la publicidad digital es el medio valorado para conocer a una marca y genera más confianza, extremo luego puesto en cuestión al final de la jornada en el Debate, con johnson & johnson, GFK, Banco de Santander, etc, más partidarios del dato y eficacia del soporte tv.
Juan Ramón Rodríguez (Director de Radio en PRISA BS) y Gonzalo López Martín de (Director de Marketing y Producto de Huawei España), explicaron las bondades del medio y cómo se puede consumir de forma complementaria con otros medios y de una forma muy integrada con la marca, como por ejemplo el caso del programa “No te cortes” de los 40 principales.
Después de la radio, se ha pasado a analizar los beneficios de utilizar el Digital Signage de la mano de Rafa Martín-Alós (CEO en Impact Media) y Alejandro Cendoya, (Director de Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado), que a través del caso de éxito de los botes semanale,han explicado cómo el publicitarse a través de Digital Signage ofrece a los anunciantes inmediatez y flexibilidad.
Niko Muñoz (experto en TV Conectada y nuevas tecnologías que acaba de terminar su relación Havas Media) habló en el Seminario de la necesidad de conectar con las necesidades de los nuevos nativos digitales y los “millenials” para conseguir poder ocupar el target más puede consumir este medio. Para José María Zamora (CMO de Microsoft) y Rosalina Aragón (Brand Manager Microsoft), el “IOT” (Internet of Things) no es algo nuevo, sino una realidad que ya está desde hace unos años con varios ejemplos visionarios como la aplicación de Nike conectada a sus zapatillas de correr con una app en el móvil. “Ahora hablamos de internet de las personas y de qué hacen con esas cosas conectadas”, ha afirmado Rosalina Aragón.
Finalizando el bloque de ponencias, Maylis Chevalier, Country Manager de Ligatus España, ha dado malas noticias al sector ya que, “de casi un 25% de blockeadores de publicidad en España, sobre todo por los millenials y los teenagers (18-29 años)”. Las soluciones propuestas fueron reconectar con la audiencia, repensar la forma de publicitar, reflexionar sobre el ecosistema, reconectar con el consumidor y ser más transparente.
En el debate final se trató sobre el “customer journey”, en mesa redonda formada por Bernabé Mohedano (Director Corporativo de Medios del Banco Santander), Eulalia Higueras López (Directora de Medios España y Portugal de GSK CH), Ignacio Entrena (Media & Digital Manager en Johnson & Johnson), Marta Pasamón (Client Management Director de WINK), Javier de la Cruz (Communications Planner de Zenith Optimedia) y moderada por Javier Clarke, Director de Mobile, Innovación & New Businnes de IAB Spain. En dicha mesa cada uno de los anunciantes destacó las carencias en cómo lo está haciendo respecto a los consumidores en general y lo mucho que queda por hacer para conocer mejor a su público objetivo en particular. Además han valorado esas carencias no resueltas y que son un deber de cara a futuro. Todos han coincidido en que el usuario cada vez está más en los medios digitales, lo que falta es dar con la tecla para conseguir llamar su atención y poder ofrecerle contenidos que sean de su interés pidiendo mayor implicación de los medidores con los anunciantes y agencias.
Para finalizar, Lidia Sanz, Directora de la aea, ha hecho el llamamiento a las marcas para que se reten y busquen nuevas formas de conectar con los usuarios y consumidores, con las nuevas tecnologías existentes.
