Los alumnos del Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design de ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona, Natalia Alonso, Margarita Giraldo, Rut Martín y José Metallana, son los artífices de «Create your own spring», nuevo window store design de Sony Store Barcelona. Toda una explosión de colorido, movimiento y sensaciones escogida por Sony, entre los ocho proyectos presentados por los alumnos de ELISAVA, para que su escaparate de visibilidad a la marca y a su producto, de alta calidad, sofisticado y exclusivo, aportando valores estéticos, de compromiso con las ideas y las tendencias sociales, que transmiten la esencia de Sony.
El concepto base de la propuesta es la identificación de la primavera como un proceso creativo: todo lo que ha permanecido “inerte” en invierno cobra vida en esta estación del año. Para ello, y en relación con el origen de la marca Sony, la técnica japonesa del origami es la seleccionada para crear una inmensa flor que acoge los productos colocados sobre columnas de folios blancos y de colores, siguiendo una gama cromática específica. Como fondo aparece una textura sutil y elegante que recrea en imágenes el proceso de creación de la flor en origami.
Todo un contexto que permite al usuario crear su propia experiencia: «Create your own spring». Utilizando como soporte los productos expuestos, se explican los detalles de diseño, creación y producción del escaparate, y se emplean las redes sociales para visualizar los vídeos del making of o compartir fotos y propuestas de “las primaveras” propias de cada usuario. La experiencia se traslada al interior de la tienda, donde se crea un recorrido con figuras de origami colgadas del techo, situadas junto a portátiles, tablets o pantallas que muestran al visitante cómo hacer las figuras con el material que encuentra en la propia tienda. El usuario vive un viaje emocional interactivo que puede compartir en las redes sociales.
Innovación, diseño, tecnología e imaginación vuelven a estar presentes en la quinta colaboración entre el Máster en Retail Design de ELISAVA y Sony. Las propuestas realizadas reflejan el potencial de la interacción universidad-empresa en la consecución de proyectos reales, que fomentan el aprendizaje de los estudiantes y les permite tener experiencia en el mundo laboral. La colaboración con entidades es una metodología instaurada en ELISAVA desde hace 50 años, que quiere acercar el mundo empresarial al universitario mediante proyectos profesionales que aportan grandes beneficios a ambas partes.
