La décima oleada del barómetro trendScore de Grupo Consultores señala que TV, RRSS e Internet Display, se sitúan a la cabeza de los medios con mayor ROI percibido. SEM cae de la 2ª a la 4ª posición del presupuesto global de Marketing y de Publicidad con 107 colaboradores en total. Sin embargo, se da una importante variación en la inversón en medios en los que ha invertido el anunciante durante el 2º semestre respecto al 1º. RRSS se mantiene a la cabeza pero Web y SEM que conformaban con la anterior el podio de inversión del semestre anterior, caen de forma relevante a la 5ª y 8ª posición respectivamente. Internet Display y TV, son 2º y 3r medio-canal más utilizado. RRSS, Internet Display y Web son también los canales donde mayor número de anunciantes han incrementado su inversión., mientras Diarios de Pago y Revistas, es donde mayor número de anunciantes reducen inversión.
Branded Content es el área donde mayor interés hay a futuro por parte de los anunciantes. Un 10% indican que les gustaría invertir en acciones de este perfil. Móvil es otra de las áreas con interés de cara a futuro para los anunciantes. Tanto en el punto de web móvil como en aplicaciones.
Las dos terceras partes de los anunciantes aportan datos de mantenimiento o incremento de sus presupuestos, dato que mejora en casi 20 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior. Este barómetro, impulsado desde la Comisión de Medios de la Asociación Española de Anunciantes, y abierto a todos los Anunciantes de nuestro mercado. Junto con las respuestas del primer semestre, contamos con una sólida base de 206 aportaciones que hacen de trendScore el barómetro de tendencias líder del sector.
El 2ºS de 2014 ha mantenido el ritmo positivo en incremento del presupuesto respecto al mismo periodo del año anterior para más del 70% de los anunciantes. Casi la mitad de los Anunciantes (46,3%) lo mantienen estable. Hay todavía un 12,6% que indican que su presupuesto ha disminuido de forma importante pero el dato se reduce en 10 puntos respecto a 2013.
El presupuesto de Publicidad en el segundo semestre de 2014 respecto al mismo periodo del año anterior, apunta a una clara tendencia positiva, con más de un 70% de anunciantes que lo mantienen o incrementan. Únicamente el 27% de los Anunciantes indican que han reducido su inversión en Publicidad en el último semestre de 2014. Es el mejor dato recogido por
trendScore para Publicidad hasta la fecha y mantiene la tendencia positiva del semestre anterior donde únicamente un 30% reducía el presupuesto.
Conclusiones :
Se mantiene la evolución positiva en la inversión en Marketing especialmente de la mano de Publicidad. Investigación y Promoción mantienen todavía un cierto peso de anunciantes que reducen su inversión, única área donde los anunciantes se mantienen algo más restrictivos respecto al semestre anterior. Digital sigue siendo el canal donde mayor impulso y crecimiento están teniendo los anunciantes. Especialmente en RRSS, Internet Display yWeb.
TV, RRSS e Internet Display, son los canales con mayor percepción de ROI para los anunciantes. En este punto ha habido variaciones respecto a la anterior oleada. Branded Content es un área en crecimiento con un 68% de anunciantes que indican que han realizado acciones de este perfil (frente al 53% de la oleada anterior) y donde mayor número de anunciantes que todavía no ha invertido indica interés para este año.
Conclusiones 2S 2014:
• Los anunciantes continúan siendo optimistas de cara al 1r Semestre de 2015.
• El presupuesto de MK apunta signo de estabilidad positiva, con una variación prevista de +1,4%. La mejor previsión de los últimos años.
• Los anunciantes estiman tener un incremento medio del +2% en su presupuesto de publicidad; (1,7% en la anterior oleada). Dato positivo que se refuerza
con el 11% de anunciantes que indican que su incremento será de más del 10%.
• El 50% de los anunciantes presentan un mix de medios estimado de 8 canales, donde digital sigue teniendo un gran peso (RRSS, display, web, SEM-SEO y
pre-post rol).
• TV y radio son los medios masivos donde se dará mayor concentración de inversión, junto con digital.
Retos del Sector: Según su visión, ¿cuál es el principal reto al que se enfrentan los responsables de MK y Publicidad en el Anunciante?
• Entender el impacto de cada soporte y su ROI. Marcar KPI’s diferentes por medio.
• En la publicidad online, diseñar soportes que sean atractivos y destaquen sobre el contenido de los portales.
• Llegar a juntar 100 % Online y Ofline.
• A conseguir los objetivos de ventas.
• Generar valor para el consumidor.
• Invertir bien y obtener información sobre la pérdida de poder de los medios convencionales.
• Atomización canales y medición resultados
• Optimizar la inversión para conseguir el máximo ROI.
• Efectividad real.
• Defender la utilidad de las acciones a realizar, así como el presupuesto para realizarlas.
• Mercado cada vez más competitivo y consumidor muy sofisticado y disperso en el consumo de medios.
• Content marketing.
• Conseguir la máxima notoriedad posible invirtiendo lo menos posible y generando una excelente imagen de marca.
• Hacer creíble y diferencial su propuesta de valor en un entorno de comodities.
• Efectividad de las acciones de MK y campañas.
• Campañas originales para captar atención con nuevos formatos y maneras de acercarse al consumidor final.
• Conocimiento mas en profundidad de las herramientas del performannce digital:; tracking, analítica, resultados…
• Limitaciones legales
• Llegar de forma eficiente y efectiva a los ojos y los oídos del consumidor + construir marca y explicar la importancia y la calidad detrás de una marca
• Brand Awareness
• Efecto de la recesión en el consumo.
• Transformación hacia nuevas formas y canales de comunicación.
• Seguir demostrando que cada euro invertido genera un retorno a corto, medio o largo plazo.
• ROI de las acciones en medios no tradicionales.
• Medir correctamente ROI efectivo.
• Captar usuarios online.
• Inestabilidad política
