La asociación española de anunciantes (aea) podría conseguir que Kantar despliegue a principios del año que viene, «la marca de agua» como garantía digital de trazabilidad de sus campañas en los diferentes medios, y que evitaría el 80% de los errores en los informes de reconstrucción de campañas facilitados a las marcas. Según avanza El Programa de la Publicidad la Comisión de Medios de la asociación, presidida por Luis Gómez, de Iberdrola, tras varios años de gestiones y desarrollos ha logrado que a principios de 2013 pueda estar en marcha esta garantía de trazabilidad de las campañas de los anunciantes. Este Código que se inserta en las campañas mediante un pequeño cuestionario con campos a rellenar con el nombre del producto, sector, marca, etc, es una herramienta desarrollada por Kantar Media para mejorar el 80% de los problemas actuales de codificación y reconstrución de la emisión de las campañas. La aea que inició este proceso de consultas con AECOC, finalmente recibió el ofrecimiento de Kantar para desarrollar esta demanda del sector, que podría ver la luz en las primeras semanas de 2013
