UTECA, Unión de Televisiones Comerciales, el lobby y patronal de las tvs privadas que agrupa a las dos grandes cadenas, a LaSexta y televisiones comerciales de España se mostró en contra este jueves del nuevo formato de patrocinio cultural para programas en TVE, tras el asedio al ente para entregar sus mejores programas y presionar para quedarse con su publicidad en un duopolio de facto. El ente público tuvo que acudir a esta fórmula ante estos recortes presupuestarios y sacar adelante la programación, algo que no les gusta a los que ya disfrutan de toda su publicidad desde 2010. Entonces la publicidad se la sirvió la Vicepresidenta de María Teresa Fernández de la Vega, sin consultar a nadie, decían Las productoras de FAPE, Luis Fernández, Director de RTVE; Campo Vidal, Presidente de la Academia de la TV, y los anunciantes. «Si no ha hablado con todos nosotros, que somos los que vertebramos todo este sector, ¿con quién han hablado, entonces? ¿Sólo con UTECA?» decían Campo Vidal en una entrevista y se preguntaba Juan Ramón Plana, Director de la Asociación Española de Anunciantes.
Según UTECA la Ley 8/2009 de Financiación de la CRTVE no permite ningún tipo de publicidad en RTVE desde el año 2010. Con la fórmula del patrocinio cultural, el ente público se estaría saltando esta normativa. Sin embargo, en UTECA reconocen que la legislación recoge la fórmula de patrocinio para casos muy concretos y específicos. En las televisiones privadas temen que este nuevo formato publicitario se termine por generalizar para toda la programación de RTVE. Uteca señaló que creen que lo peor está por venir, porque en las televisiones privadas afirman que el número de espacios que van a emitirse bajo este formato seguirá creciendo. Su director Santiago Campos, señaló que en la organización estudian emprender acciones legales por lo que consideran un abuso de la televisión pública.
«En contestación a las declaraciones de Uteca denunciando los patrocinios de TVE, la Asociación Española de Anunciantes (aea), y gran parte de la industria de la publicidad, hace constar que los patrocinios deportivos y culturales que establece la Ley de Financiación de RTVE constituyen una mínima vía de compensación respecto al gran problema que ha generado a la industria publicitaria la eliminación de publicidad en TVE y la posible futura concentración del mercado en dos operadores que cuenten con el 66,6% del mismo y acumulen el 85,5% de la inversión publicitaria».
«En un momento de fuerte ajuste en el gasto público, las empresas anunciantes demandan no sólo que los patrocinios en TVE ni disminuyan ni se limiten sino que es absolutamente imprescindible, para que la inversión en comunicación pueda contribuir a ser motor de la economía española, que incluso se amplíen al tiempo que retorne la publicidad a TVE de una forma razonable y sostenible.La aea calcula que, con una vuelta no intrusiva de la publicidad a televisión española, con mucha menor presencia que en las cadenas privadas, se podrían liberar 200 Millones de Euros del gasto público, recordemos que en el 2009 RTVE ingresó en torno a los 500 Millones de Euros por publicidad». «Este ofrecimiento, de publicidad como tabla de salvación para TVE, de forma limitada y controlada, es una reiterada propuesta de las empresas anunciantes que la aea volverá a plantear en sus próximos contactos con la administración».
«El problema de la publicidad en el medio televisión, afirma la aea, incumbe a toda la industria publicitaria y a su profesión y no tan solo a algunos de los actores de la misma que demandan insistentemente beneficios que perjudican a la gran mayoría». «El conjunto de la industria publicitaria no está en condiciones de poder seguir conviviendo con políticas restrictivas de la competencia, no respetuosas con la audiencia ni con los anunciantes, limitando la pluralidad de contenidos y reduciendo la calidad de los espacios y de la publicidad».
Elena Pérez del Monte
