Fue una de las conclusiones explicadas en el almuerzo con la prensa del sector por parte de Pedro Merino y Carlos Lozano como Presidentes de AIMC , los miembros de su junta y los directores técnicos de la asociación. «Un papel que antes asumían al 100% hasta que los medios y las agencias, fueron asumiendo ese papel. Pero ¿quienes son los principales interesados en que esta medición sea la correcta los medios, como parte interesada, las agencias de medios, o los anunciantes?» señalaban. «Decir que los anunciantes lo pagan todo, no es correcto. Lo pagan los consumidores».
Precisamente por eso a la pregunta sobre la mesa de Contratación para, entre otras cosas, se destacó que se trata de crear el marco para un nuevo concurso de medición de audiencias digitales. Ambos presidentes señalaron que el «concurso de medición y estándares y datos, se produce tras tres años y dos años de ampliación». «No vamos a negar que hubo la reunión ( que avanzó El Programa de la Publicidad) con otras compañías para saber sus opiniones y si estaban dispuestas acudir al concurso, cuando se convocase»,(dos días después, se prorrogó el contrato a Comscore hasta celebración del concurso ) explicó Lozano. «la reunión fue sobre plazos y concursantes posibles, con exposiciones de diez minutos para saber si estaban interesados en concursar».
«Ahora la mesa de Contratación se encargará de establecer el marco y el proceso y si habrá un convocatoria amplia y una short list o cómo se hará».
Carlos Lozano, explicaba también que «la mejor forma de obligar a todos a auditarse es el dinero, y el dinero lo tienen los anunciantes, aunque un operador se saltó esas normas (auditoria) sin mayores consecuencias». Lozano explicó también la lentitud en los pasos que da la AIMC pero siempre para dar solidez a sus acuerdos.
Finalmente destacó que «los estudios de POdcast del EGM dejarán pasar tres oleadas, un año, para ver si son datos fiables y se pueden añadir al EGM»
