Los anuncios interactivos «un 32% más memorables que los no interactivos» según Magna e IPG Media Lab

Unidades de IPG encuentran niveles de atención para anuncios de video interactivos comparables a los de televisión. Magna e IPG Media Lab (de Interpublic) anuncian las conclusiones de un ensayo científico de mercado que indica que los anuncios de video interactivo que se muestran en tabletas, equipos de desktop y móviles generan niveles de atención comparables a los de los anuncios de televisión. Se trata de datos del Informe

El informe, titulado “The Interactive Effect: A Key to Surviving in the Attention Economy of a Mobile-First World»señala que los anuncios de vídeo interactivo amplian la cantidad de tiempo de atención que los consumidores prestan atención a una marca en un 47% de los anuncios. Un estudio llevado a cabo con Tremor Video DSP, con un panel de 2.157 usuarios en línea que se descargaron una aplicación personalizada para ver contenidos de vídeo

Aunque no estaba claro -a partir de los datos proporcionados por las unidades de Interpublic- qué papel podrían jugar en niveles de compromiso y atención, el estudio establece que las unidades de video interactivo hacen que los anuncios sean «un 32% más memorables que los anuncios no interactivos» , independientemente de si los consumidores realmente interactúan con ellos o no.

«Unas métricas de atención normalmente reservadas para la visualización de anuncios de televisión pero que contradicen la convención predominante de que lo más corto captar mejor la atención de los consumidores», señala Ariane Gut, vicepresidente de Tremor Video DSP. Las marcas que han probado estos anuncios de video interactivos para móviles mismos han experimentado un alza en el compromiso, demostrando que hay más valor cuando se superpone con elementos diseñados para dar a los consumidores algo más que una experiencia de inmersión. Las marcas que participaron en el ensayo fueron Amazon, Arby’s, FCA y MillerCoors, entre otros.