Los anuncios nativos están creciendo a gran ritmo y a día de hoy los anunciantes adoptan cada vez más este tipo de publicidad, según un nuevo estudio realizado por los analistas de negocio globales IHS Technology y comisionado por la Red de Públicos de Facebook (Audience Network). Para 2020 el 75,9% de todo el gasto en publicidad digital será móvil. La publicidad nativa generará un 63,6% de toda la publicidad móvil a nivel global y sumará 53.000 millones de dólares en 2020.
Según declaraciones de Facebook acerca de este nuevo estudio: “El crecimiento del mercado publicitario nativo – hasta alcanzar los 53.000 millones de dólares en 2020 – es una declaración frente a los malos anuncios. Las experiencias nativas son mejores para las personas porque respetan su experiencia, especialmente en móvil. Para los soportes, esto puede suponer más tiempo invertido en tus sites y un incremento en los ingresos. Para los anunciantes, lo nativo puede suponer más valor para su negocio. Únicamente en la Red de Públicos de Facebook, que es 83% nativa, vemos CPMs 7 veces mayor para nativo que para banners.”
Los anuncios nativos serán mayoritarios en móvil, en 2020
Los anuncios nativos crecen a un ritmo increíble y hoy por hoy, la gran mayoría de los responsables de marketing móvil han cambiado ya a este tipo de anuncio en sus campañas, según un nuevo estudio de investigación realizado por analistas de negocio globales (IHS) y comisionado por la Audience Network de Facebook (Red de Públicos de Facebook). Como parte de la metodología de investigación, el IHS ha realizado una serie de entrevistas en profundidad con algunos de los soportes web, desarrolladores de apps y juegos, asociaciones de comercio, agencias, servicios de música, redes de anunciantes y vendedores de tecnología más relevantes en 25 países a lo largo de Europa, Asia Pacífico y América.
De acuerdo con el estudio, cerca de dos terceras partes (63.2%) de los anuncios que se muestran en móvil serán nativos en 2020, lo que supone unos 53.000 millones de dólares en gasto de anunciante. Dado que los anuncios nativos vendidos directamente – como los que vemos en Facebook o Instagram – continuarán siendo la principal contribución a los ingresos, los anuncios nativos en aplicaciones que vengan de terceras partes – que operan y ofrecen sus servicio aplicaciones de socios externos, como por ejemplo la Red de Públicos de Facebook – será el componente de los ingresos de mayor crecimiento. Este tipo de publicidad se espera que crezca a un ratio anual del 70,7% y que sume el 10,6% de toda la publicidad mostrada en dispositivos móviles (lo que supone unos 8.900 millones de dólares) en 2020.
Una tendencia de ahora mismo en Facebook. El porcentaje de aplicaciones que usan formatos nativos en la Red de Públicos de Facebook se ha multiplicado por 10 desde el primer trimestre de 2015, y suponen a día de hoy el 83% del total de nuestra red. Hoy en día, más del 50% de las aplicaciones que están en la Red de Públicos de Facebook utilizan exclusivamente anuncios nativos.
El estudio también concluye que las personas interactúan entre un 20 y un 60% más con los anuncios nativos, respecto a los banners tradicionales. Es menos probable que un anuncio nativo genere cansancio o abandono por parte de un usuario, y provee ratios de retención superiores (hasta 3 veces más), eCPMs más elevados (hasta 2 veces más) y mayores CTRs a medida que el tráfico se mueve cada vez más hacia el móvil, los anunciantes mueven sus presupuestos también en esta dirección. Y no sólo los comercios puramente digitales, sino también las grandes marcas. Los soportes web, desarrolladores y anunciantes que busquen aumentar sus beneficios serán los que más rápido se muevan para adoptar la tecnología nativa.
