Los blogs aumentan un 13% su audiencia cada día y un 19% en los blogs profesionales, pero han disminuido de 4,2 millones a 200.000 blogs vivos actualmente.

El modelo exitoso de negocio pasa necesariamente por optimizar el blog para los buscadores y el dominio de las técnicas SEO u optimización de motores de búsqueda, según concluyen los expertos convocados por Fundación Telefónica en la conferencia “Bloguero profesional”, perteneciente al Ciclo “Internet y las Nuevas Tecnologías crean nuevas profesiones”. Entre las conclusiones de estos expertos, el bloguero profesional dependerá además de la publicidad, del posicionamiento de las empresas mediáticas y el mercado de Internet. En Estados Unidos existen empresas que actúan como “granjas de blogs” y han desarrollado robots de software que buscan los temas más demandados en la Red y los suministran a sus blogueros profesionales. La hibridación de formatos será inevitable y el blog se mezclará con las redes sociales y los medios de comunicación on line. Los blogs ya compiten con otros medios on line por el mercado publicitario de Internet. El acto, fué moderado por el director de Debate y Conocimiento de Fundación Telefónica, José de la Peña, y contó con el cofundador de Weblogs SL, Antonio Ortiz, experto en “granjas de blogs” o conjuntos de blogs verticales con vocación comercial; y el blogger y twittero Carlos Rebato. Según Ortiz, los blogs constituyeron en origen la primera forma en que el usuario medio de Internet, el amateur, podía tener presencia on line. “Ha sido un fenómeno similar al de la popularización en otro tiempo del SEAT 600”. Pero Ortiz también ha hecho notar el descenso del número de blogs en España y su especialización: “de 4,2 millones de blogueros en España en 2008 hemos pasado a 200.000 blogs vivos en estos momentos”. En concreto, Ortiz se ha referido a los diferentes tipos de blogs que existen en la actualidad: la marca personal, el temático amateur –“similar a los fanzines de los años 80”–, el temático comercial –que se mantiene gracias a la explotación comercial publicitaria– y los blogs y comunidades de empresa –con el fin de contactar directamente con sus clientes–. Entre las razones esenciales del crecimiento de un blog, están razones de simbiosis y de cooperación que de mercado, en referencia a este último el cofundador de Weblogs ha indicado que “más que de un mercado de blogs habría que hablar de un mercado de publicidad on line». Ortiz ha señalado que el bloguero puede optar por vender y desarrollar una estrategia de branding, con un gran coste de generación de contenidos, a manera de un social media o comunidad que busca un público fiel. De hecho, ese público va en aumento: en España la audiencia de los blogs aumenta un 13% cada día y un 19% en el caso de los blogs profesionales. Otro modelo lo constituyen el blog que recurre a la publicidad en Internet por objetivos (del tipo CTR o click-through rate y CPA o costo por acción), con costes más bajos y una buena posición en los buscadores. La tasa de la publicidad CTR se obtiene dividiendo el número de usuarios que han hecho clic en un anuncio de una página entre el número de veces que el anuncio fue publicado (impresiones). Para poner en marcha estas estrategias, el bloguero debe conocer bien el funcionamiento de las técnicas SEO u optimización de motores de búsqueda. “El dominio de la técnica de los buscadores determinará el futuro del bloguero profesional”, ha indicado. Para terminar se definió al bloguero profesional, como procedente del periodismo o la escritura literaria, y también el blogger freelance o a sueldo, que localiza contenidos de interés y trata los temas sobre los que escribe de una forma específica para su comunidad. Así, según Antonio Ortiz, el bloguero profesional debe ante todo poseer un gran dominio y pasión sobre la temática de la que escribe, una gran capacidad de comunicación y, por último, un dominio de la tecnología y el entorno de Internet, en especial “debe entender cómo se gestionan los comentarios de una conversación on line”. Para el bloguero Carlos Rebato, es la pasión lo que impulsa al bloguero: “comparto y comunico mi pasión”, y “recibo un feedback”. Según Rebato,la información de un blog está más viva que la que recogen otros soportes on line o tradicionales. Además, la opinión del bloguero es determinante: “el 90% de los blogs lleva el sello personal de su autor”, ya que detrás hay “unos lectores ávidos”. Por esa razón, el bloguero debe cuidar de manera exquisita el contenido. Fundación Telefónica viene celebrando una serie de encuentros de “Internet y las Nuevas Tecnologías crean nuevas profesiones”, para aportar una visión positiva en estos tiempos difíciles, profundizando en las nuevas oportunidades que el cambio tecnológico está produciendo en el mundo del empleo, y en esta ocasión, sobre el bloguero remunerado o profesional.