Se trata de un consorcio de las empresas cerveceras más grandes de UK que está buscando agencia de publicidad para ayudar a mejorar la imagen de la cerveza. Varios de ellos ya están trabajando con los británicos Beer & Pub, Asociación para mejorar la actitud del público hacia la cerveza. La cerveza representa actualmente sólo el 40&% del consumo de alcohol en el Reino Unido, mientras hace menos de medio siglo era de más del 70%. Los cerveceros quieren por ello una agencia para ayudar a cambiar las actitudes hacia esta industria con el enfoque positivo que los cerveceros han tomado para promover el consumo responsable, señala Campaign. Una iniciativa al estilo de la campaña de «got milk?» en EEUU, que promueve el consumo de leche en general. La consultora AAR maneja este concurso.
En España la Asociación de Cerveceros promueve hace años una campaña sobre el consumo responsable y otra sobre las propiedades saludables de la cerveza, que no todos comparten.
