La confianza empresarial entre los ejecutivos de marketing de Reino Unido ha caído en picado, según la última encuesta Bellwether.Los directivos de marketing de la industria publicitaria británica tampoco creen en la recuperación de la inversión publicitaria y de la economía, según la última encuesta Bellwether, recogida por The Guardian. Continúa la tristeza en la industria de la publicidad británica, y su confianza en el repunte de la misma cae en picado en la citada encuesta sobre las perspectivas de la industria de la publicidad en el tercer trimestre.
La desconfianza llega a niveles de hace dos años, ante los temores sobre las perspectivas de la economía que han empeorado, según la última encuesta de Bellwether. El influyente estudio creado por the Institute of Practitioners in Advertising, revela que el número de ejecutivos de marketing que contemplan negativamente las perspectivas de la industria de la publicidad del tercer trimestre se ha duplicado en comparación con los tres meses anteriores. Casi el 40% de los encuestados creen que la situación tiende a empeorar. Sólo un 16% vieron mejores perspectivas financieras para la inversión en anuncios y en comercialización de espacios. El dato representa un nivel de persimismo no visto desde el primer trimestre de de 2009 en plena recesión.
Pese a todo los directivos de marketing del Reino Unido han aumenntado sus presupuestos en el último trimestre, a finales de septiembre, tras tres trimestres consecutivos de recortes presupuestarios. El informe atribuye el cambio de estrategia de marketing del Reino Unido como una medida para contrarrestar la crisis de consumo y no perder puestos o cuota ante la competencia. Un aumento que decrece cuando se profundiza en las respuestas.
Sólo un 21% de las empresas dijeron que estaban aumentando los presupuestos, frente al 17% que dijeron que lo estaban recortando, pero es la mayor diferencia entre las respuestas positivas y negativas de los ý últimos 18 meses. Nicola Mendelsohn, presidente de la IPA, dijo que el presupuesto de marketing que crece es el de las empresas que están a la cabeza». En el caso de los directivos de marketing del Reino Unido un 0.5% más declararon que incrementarían su gasto en medios convencionales, tales como la publicidad en tv y prensa.
