Los directores de Marketing de gran consumo creen que la salida de la crisis no será hasta 2013. Automoción lo sitúa en el 2012, según la MKT

Se trata de datos del Período VIII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing: perspectiva para el primer semestre de 2011. Según el estudio presentado por Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociación de Marketing de España y Julio Vidosa, de Deloitte, autora del estudio, se mantiene la cifra de inversión en medios. Después de 3 años reaparecen los valores positivos en las principales magnitudes del Índice. Las tres principales magnitudes del Índice (ventas mercado total, ventas propia compañía e inversión publicitaria planificada) son todas positivas, y esto no sucedía en el estudio, desde hacía tres años, en el primer semestre de 2008. Sobre la duración de la crisis y actitud de pesimismo/optimismo relativos, 2011 parece arrancar en valores absolutos semestrales muy parecidos a los que concluirán este año 2010. En relación a los factores cualitativos, a) La inmensa mayoría de los panelistas (el 89%), estima que la crisis abarcará el año 2012 o incluso más allá. Dicho lo anterior, el 44% de los panelistas se declara hoy más pesimista que hace 6 meses en relación con la situación económica del país, y otro 48% se muestra igual de pesimista que entonces. b) Respecto al panorama más probable de los mercados en el primer semestre, surge un claro protagonismo del “predominio de promociones“(89% de respuestas), junto a tres que recogen entre un 41% y un 44% de respuestas: “más importancia de las marcas del distribuidor”, ”más descuentos a la distribución” y “más marcas low price”. c) En cuanto a las opciones para mejorar la situación económica del usuario final, se destacan tres posibles actuaciones como las mas deseables: “rebaja tipos impositivos” (74% de menciones), ”mantener la deducción por compra de vivienda” (52%) y “créditos con periodo de carencia“ (45%). d) En relación con el Ratio inversión off line /on line, siguen siendo mayoritariamente el 80/20 (un 79% de casos para el conjunto de sectores estudiados). e) Hay una alternativa que aglutina la mayoría de las respuestas: “la aplicación de jornada laboral flexible” (67% de respuestas entre las posibles medidas para mejorar el impacto de los costes laborales en la propia empresa).