Más de 6.000 clientes de Liberbank pronosticaron 9 oros para el equipo olímpico español en un juego “on line”. Se trata del banco constituido por Cajastur, Caja de Extremadura, Caja Cantabria y CCM, que ha desarrollado la promoción “elmedalleroolimpico.com” para premiar la fidelidad de sus clientes y averiguar sus expectativas para los Juegos Olímpicos. El juego, desarrollado por el departamento de Publicidad e Imagen de Liberbank y la agencia Arrontes y BarreraLiberbank, reunió a unos 500 participantes que acertaron el número exacto de medallas de oro conseguidas por el equipo español, aunque la media de los pronósticos se situó en 9 medallas de oro. Los 3 oros finalmente conseguidos fueron para: Marina Alabau que venció en el windsurf femenino, para Joel González que rozó la perfección en taewondo -58 kg y para las ‘Xiquitas Team’ en la final del Elliott 6 m de vela.
Todos los participantes en “elmedalleroolimpico.com”, clientes de Liberbank, entraron en un sorteo de un viaje a Río de Janeiro, sede de las próximas olimpiadas. Además, los clientes acertanetes también optaban a regalos. El juego, desarrollado por el departamento de Publicidad e Imagen de Liberbank y la agencia Arrontes y Barrera, ha superado los objetivos iniciales y según Elena Canales, responsable de la campaña en la entidad bancaria, “experimentar con todos los medios de comunicación y con sus distintos formatos nos está permitiendo mantener una relación más fluida con nuestros clientes”.
«Cuantos más productos contratados con la entidad, más posibilidades de llevarse un regalo». La promoción se comunicó mediante e-mail a todos los clientes con cuenta de correo, carteles a pie de calle y octavillas en las oficinas de la entidad, pantallas en los cajeros automáticos, radio, inserciones en prensa, banners en las webs del Grupo y redes sociales. Después y para mantener el interés durante la celebración de los Juegos, los participantes recibieron varios e-mails informándoles sobre el desarrollo de la promoción.
Un total de 6.490 personas pronosticaron el resultado del equipo olímpico español durante las semanas previas al comienzo de los Juegos. Según ellos, el equipo olímpico español alcanzaría una media de 9 medallas de oro. En Moscú, España consiguió una medalla de oro. Resultado que repitió cuatro años después en Los Ángeles y también en los siguientes Juegos Olímpicos de Seúl. A continuación, el deporte español se superó ampliamente en Barcelona 92, marcando un hito histórico y consiguiendo trece medallas de oro. Después, en Atlanta, España se llevó cinco medallas de oro, seguido de tres medallas de oro en Sidney, el mismo resultado que se repitió en Atenas. Ya en 2008, en Pekín, los atletas españoles volvieron a superarse alcanzando las cinco medallas de oro.
Ficha técnica
Agencia: Arrontes y Barrera, estudio de publicidad
Anunciante: Liberbank
Producto: marca Liberbank
Incentivo promocional: viaje a Río de Janeiro, libro electrónico, tablet, TV + Smart BluRay, tarjeta regalo cargada con 500 euros, 1.000 euros en cheques de viaje y una moto.
Fecha: julio-agosto 2012
Objetivo: premiar la fidelidad de los clientes
Estrategia: Liberbank se anticipa a la celebración de las olimpiadas proponiendo a sus clientes acertar el número de medallas de oro que los atletas españoles alcanzarán en los juegos de 2012.
Director de Cuenta: José Ángel Barrera
Director Creativo: José Manuel González Navarro
Diseño: Clara de Castro
Ilustración: Rokas Mežetis
Copy: Inés Fernández
Programación: Enrique Fernández/Adico
Contacto del cliente: Elena Canales, departamento de Publicidad e Imagen de Liberbank
