«El nuevo reto de la publicidad es conseguir que tu público interactúe entre las distintas pantallas o soportes en los que tu marca está presente con el fin de lograr un mayor impacto y resultado», señala Albert Puig, CTO de MuchoMove. Dentro del ecosistema publicitario conviven múltiples soportes en los que una marca puede impactar a su público objetivo; medios convencionales como la prensa, radio, exterior, televisión y medios online como el PC, el móvil, la tableta y la smartTV. Esta premisa que parece ideal, ha dejado de ser un reto para convertirse en una realidad alcanzable para las marcas. Ya disponemos de las herramientas que nos permiten ofrecer campañas publicitarias transmedia a través de experiencias interactivas con los usuarios.
El Second Screen (2ndScreen) ya es una realidad para el mercado publicitario. Realizar acciones publicitarias utilizando esta tecnología genera un valor añadido a tu marca ya que, al poder interactuar con tu audiencia de forma sincronizada en varias pantallas, hace que el impacto publicitario sea superior. Para Puig, «ya es posible realizar esta experiencia interactiva través del audio, la imagen o el vídeo. Gracias a la integración tecnológica de MuchoMove podemos crear un mundo de desarrollos publicitarios nuevos ajustados a las necesidades del anunciante. Para ello utilizamos una única solución integrada capaz de medir interacciones de 2ndScreen en medios impresos, exterior, audiovisual o radiofónico. En concreto para la televisión con nuestro Sistema de Medición Interactivo GRP interactivo (GRPi) proporcionamos las métricas adicionales acerca de las personas que han interactuado con tu campaña, brindando un valor añadido al resultado de medición tradicional de GRPs. Ahora gracias al GRPi ya podemos medir la audiencia impactada, la notoriedad de tu spot, el recuerdo de tu marca y la participación de los usuarios» para lo que propone un plan estratégico medible antes de lanzar una campaña como clave desde MuchoMove, especializada en publicidad de video interactivo, identificando los KPI’s más relevantes para el anunciante ayudando a éste a potencializar la planificación y gestión de sus campañas. Ofrecer una buena experiencia publicitaria en distintos soportes de forma simultánea ayuda a construir el reconocimiento de tu marca en los medios digitales y, a aumentar afinidad con tu audiencia».
Puig, CTO de MuchoMove es responsable del desarrollo de producto y soluciones audiovisuales interactivas 2ndScreen e InBound Action . Antes de formar parte de MuchoMove en Octubre del 2013, Albert ha desarrollado su experiencia profesional ligado a las nuevas tecnologías como las SmartTV y los dispositivos móviles.
