Está dirigida principalmente a las personas responsables de las decisiones de compra en el hogar, en formatos como spots, menciones y patrocinios de programa. La campaña televisiva del Programa Europeo de Promoción de los Aceites de Oliva arranca hoy y estará en antena hasta el 26 de febrero. Bajo el lema, “Aceites de Oliva, el Corazón de la Dieta Mediterránea”, invita a los consumidores españoles a cuidar la alimentación de nuestros seres queridos con el producto más emblemático de nuestra cultura, los Aceites de Oliva.
La acción persigue tres objetivos claros: aportar la máxima cobertura sobre el público objetivo, incrementar la notoriedad y transmitir una información más detallada del producto. Para ello se utilizarán formatos publicitarios convencionales (spots de 20”y 10”) y no convencionales (menciones y patrocinios). Todos los recursos publicitarios se han concentrado en los dos grandes grupos audioviales comerciales, Tele 5 y Antena 3. Ambos incluyen sus respectivos canales temáticos por lo que, en el caso de Tele 5, la campaña contará con FDF y La Siete; mientras que Antena 3 aporta los canales NEOX, NITRO y NOVA. Se completa con acciones en la televisión temática Canal Cocina. Asimismo, en Antena 3 y Tele 5 se llevarán a cabo dos tipos de acciones adicionales: menciones y patrocinios de programa. Las menciones, se realizarán en los siguientes espacios:
Tele 5: Mujeres y hombres y viceversa, Sálvame Diario, Qué tiempo tan feliz.
Antena 3: Atrapa un millón, El tiempo
La nueva campaña espera volver a llegar a más de 16 millones de responsables de compra en el hogar. El Programa de Promoción de los Aceites de Oliva en Europa es una iniciativa de la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y la Comisión Europea. Con un presupuesto superior a los 16,5 millones de euros el Programa se va a desarrollar durante tres años, de octubre de 2009 a octubre de 2012, en España, Reino Unido, Francia, Bélgica y Holanda.
