Se trata de datos impulsados por el móvil, con ingresos de hasta 8,148 millones de euros en el cuarto trimestre, indico este miércoles la red social. Un aumento del +51% respecto al mismo período del año anterior. En el cuarto trimestre, los ingresos por publicidad móvil representaron aproximadamente el 84% del total de ingresos publicitarios, un 80% más que en el cuarto trimestre de 2015.
Para hacer una comparativa con nuestra economía, se trata de la tercera parte de los ingresos estimados de Impuestos Especiales del Estado Español cara a 2016, que fueron de 20.053 millones de euros. El CEO de Facebook Mark Zuckerberg solo calificó este ejercicio pese a los impresionantes resultados con «otro buen trimestre». Zuckerberg sí refirió al aniversario de cinco años del día que Facebook salió a bolsa y finalmente reiteró su compromiso con el video. «Veo el video como una megatrend, al mismo nivel que el móvil», dijo Zuckerberg. Así los usuarios pueden esperar ver «mucho más video» en el News Feed durante los próximos meses y años.
Facebook está observando las inversiones en contenido (videos) de larga duración. Sin embargo, Zuckerberg dijo que sigue centrado en el vídeo corto, por el momento. y Sobre modelos de monetización de video, el director de finanzas de Facebook, David Wehner, señaló que la compañía sigue comprometida con compartir los ingresos con los editores de contenido.
Sin embargo el gigante ha reconocido en este periodo varios errores de cálculo en métricas de vídeo explica la analista principal de eMarketer, Debra Aho Williamson. «Errores en las métricas que los anunciantes usan para medir el marketing y la publicidad, tras lo que algunos anunciantes expresan su preocupación». Facebook también parece estar teniendo problemas para monetizar sus plataformas de mensajería, incluyendo WhatsApp y Messenger.
En 2017, el 45% de los ingresos publicitarios totales de Facebook provendrán de Estados Unidos, y capturará el 14,7% del mercado mundial de anuncios digitales, como segundo editor publicitario detrás de Google, con un 31,7% de participación mundial. Además Facebook aportará 27.487 millones de euros en ingresos por publicidad en Internet móvil en todo el mundo, un 35,2% más que en el año pasado, según eMarketer y un total del 20,7% del mercado mundial de anuncios móviles.
