Los ingresos del Real Madrid y el FC Barcelona a debate en la Casa de América en I Foro Havas Sport & Enterteinment sobre futbol español, marcas y negocio.

Los ingresos y el modelo de gestión de los grandes clubs así como Nike y Adidas fueron analizados reflexionando sobre su patrocinio, y Hyndai, Banesto y Turespaña compartiendo su experiencia de patrocinio en Sudáfrica 2010. Así transcurrió el I Foro organizado por Havas Sports & Entertainment sobre el patrocinio deportivo. En el Foro se presentaron las principales conclusiones del Informe Especial sobre el Campeonato del Mundo de Fútbol Sudáfrica 2010 desarrollado en 13 países por la compañía, a presentar este jueves. El encuentro del martes en Madrid ha sido promovido por Havas Sports & Entertainment con 200 profesionales del mundo de la publicidad y el Marketing, para conocer ¿Cuál es la situación actual del fútbol español y su proyección como negocio?; ¿Existe una marca “Fútbol Español”? ¿Qué papel juegan y deben jugar las marcas patrocinadoras?, ¿Qué supone para el Real Madrid o FC Barcelona el contar con partners como Adidas o Nike?, ¿Qué estrategias tienen ambas marcas para rentabilizar sus inversiones? Las claves del éxito de las marcas que más han rentabilizado sus patrocinios durante el mundial, tras los éxitos deportivos más la presencia en España de dos de los mejores clubes del mundo, el panorama del fútbol como negocio no se torna todo lo esperanzador que debiese para el resto de marcas. “El modelo de negocio está al límite con Clubes que no ingresan lo suficiente para soportar la estructura de costes que arrastra”, señala la agencia. Algunas de la conclusiones principales con 1. Mover dinero aunque no por ello haya negocio. (Hay 753 clubes en Europa de los que sólo el 2% genera el 25% de los ingresos en Europa). 2. No está claro si hay rentabilidad con los modelos de gestión actual. La facturación del fútbol europeo ha crecido el 25% con un fuerte protagonismo de la 5 grandes ligas responsables del 50% de los ingresos. Hay Clubes demasiado dependientes de los ingresos por derechos de televisión (el 40% del total de ingresos en la Liga BBVA) y que mantiene unos altos costes por factor trabajo (el 84% de los ingresos son destinados a fichaje y sueldos en la Liga BBVA). El 19% de la tarta de las principales ligas europea se la lleva la liga BBVA, cuatro puntos porcentuales por debajo de la Premier League. Sandro Rosell, presidente del FC Barcelona, trasmitió la visión del negocio desde su nueva posición al frente de uno de los principales clubs mundiales en ingresos, juego y títulos. Rosell destacó su visión sobre el Marketing de Sentimientos, la importancia estratégica del acuerdo del Club con Unicef y el compromiso con el socio. Una visión enriquecida en el debate entre Antoni Rossich (Director General del F.C. Barcelona) y José Angel Sánchez (Director General Ejecutivo del R. Madrid), sobre los ejes estratégicos del futuro para sus clubes y su visión del modelo de competición, mientras otros deportes profesionales se enmarcan como su referencia futura de modelo de negocio. Marcos Garzo (Director General de Nike) y Niggel Griffiths (Director General de Adidas) permitieron conocer las estrategias de sus respectivos patrocinios con el FC Barcelona y Real Madrid, así como sus propias estrategias de marketing y su interconexión con los clubes en su desarrollo. La presentación del Informe Especial Havas S&E sobre el Campeonato del Mundo de fútbol, Sudáfrica 2010, corrió a cargo de Carlos Gracia y Javier Mancebo, Director General Iberia y Director de Investigación de Havas Sports & Entertainment respectivamente. Para ambos el Informe Especial Campeonato del Mundo de fútbol, Sudáfrica 2010, elaborado junto con el equipo de HSE internacional y con la colaboración de Synovate recoge el impacto de este Mundial frente a los anteriores eventos a nivel de audiencias, marcas activas, estrategias de activación, inversiones, y el análisis marca por marca de las variables principales que han hecho que unas marcas tengan mayor retorno y ROI que otras. Ambos destacaron el valor de la Marca “Fútbol Español», y abrieron el debate con algunos de los principales patrocinadores de la Roja durante el mundial, como Jorge Belzunce (Director General Comercial de Hyundai) y Felipe Martín, responsable de Marketing y Publicidad de Banesto a los que se unió en el debate un portavoz de Turespaña. El final de la jornada permitió a los asistentes responder las preguntas con las que se llegaba a la cita. También las estrategias de Adidas y Nike durante la última Copa del Mundo o ¿qué claves del éxito de las marcas que más han rentabilizado sus patrocinios durante el mundial? o ¿Cuánto supone el impacto de un título Mundial?. Para José Angel Sánchez, director general ejecutivo del Real Madrid, “Nos moriremos sin saber qué tiene el fútbol, pero algo tiene”. Tras todas estas conclusiones y reflexiones hay un informe amplio financiero y un estudio de retornos que se hará público este Viernes 24 de septiembre ante los medios y en “El Programa de la Publicidad».