Los medios de comunicación ‘online’ son el soporte digital considerado más creíble por los internautas en España, y segunda opción en cuanto a frecuencia de navegación, por detrás de buscadores y redes sociales, según el EStudio de Medios Online de IAB Spain. Se trata de la tercera edición del «Estudio Anual de Medios de Comunicación Digitales», patrocinado por Adjinn, con datos de entrevistas a 1.028 internautas en la Península y Baleares, con las oportunidades que ofrece internet para campañas publicitarias.Respecto a la publicidad, el 43 % de usuarios solicita información adicional sobre productos y servicios en medios de comunicación ‘online’, y el 51,2 % consulta la opinión de otros usuarios.
El estudio incluye por primera vez buscadores como soporte digital, frente a anteriores ediciones, como motivo de estudio, foros y blogs. El Estudio está estructurado en tres bloques principales: Comportamiento de navegación; Medios online frente resto de meidos y Publicidad de los Medios de Comunicación Online.
Según el estudio Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Además, es el mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma, señala IAB en sus conclusiones. La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Internet es el medio con el contenido publicitario más coherente. El 46% de los internautas accede a un periódico online a diario y el 22% al menos una vez por semana.
Estos medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura y de gran afinidad con el público masculino y son más creíbles por lo que se les presta mayor atención y a la publicidad debido a su credibilidad. Los periódicos online son los soportes más frecuentados (46%), seguidos por portales temáticos (24%) y Radio Online (14 %). Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos de relevancia cuando se navega por medios de comunicación online, el 15% usa tablet y el 21% smartphone.
Respecto a la interacción con la publicidad digital, el 43% de los usuarios solicita información adicional sobre productos y servicios, y el 51,2% consulta la opinión de otros usuarios. Los periódicos online son los que gozan de mayor credibilidad y confianza. Casi la mitad de los internautas (44,4 %) le dan un grado alto de interés al contenido publicitario que se integra en los medios de comunicación online. Entre las conclusiones destaca que los medios de comunicación digitales son soporte ideal para que las empresas aumenten sus inversiones digitales para aumentar sus beneficios, han afirmado hoy sus responsables durante una rueda de prensa.
Según el documento, uno de cada tres internautas se conecta a diario a medios de comunicación digitales, y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana, ha explicado la directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, Belén Acebes. De acuerdo a las cifras, los periódicos ‘online’ son los soportes digitales más frecuentados (46 %), seguidos por portales temáticos (24 %) y radio en línea (14 %).
Los dispositivos móviles ocupan la primera posición cuando son vinculados con la navegación por medios de comunicación digitales: el 15 % usa tableta y el 21 % teléfono ‘inteligente’. Casi la mitad de los internautas (44,4 %) cree de interés al contenido publicitario que se integra en los medios de comunicación digital. Al 74 % de los internautas le llama la atención el contenido publicitario que encuentra en internet, y el 55 % tiene algún tipo de interacción.
