El 80% de los entrevistados son poseedores de un smartphone, un 21% más que en 2012. Samsung lidera el mercado con un 42% de cuota. Sony es segunda con un 15% y Apple tercera con un 11%. Android es el sistema operativo utilizado por el 78% de los smartphones españoles. Se trata de datos del informe “Actualydad Septiembre 2013”, de Ymedia con las principales novedades del mundo digital que incluye el V estudio anual sobre Mobile Marketing de la IAB con entrevistas a más de mil individuos entre 18 y 55 años.
Un 86% de los encuestados acceden diariamente a internet a través de su smartphone y emplean una media de dos horas y media conectados. Las aplicaciones cada vez tienen mayor protagonismo dado que un 71% de los usuarios de internet móvil accede a través de las mismas, un 30% más que el año pasado, cuando el navegador dominaba claramente. En cuanto a la publicidad, los usuarios prefieren los anuncios sencillos e integrados en el contenido, que no interrumpan la navegación, y las campañas de mailing personalizadas y segmentadas.
Existe creciente preocupación entre los internautas por su privacidad, al ver que las cookies permiten a los anunciantes conocer los gustos y preferencias de los consumidores y adaptar así su oferta publicitaria. Cada vez son más los usuarios de la red que eliminan sus cookies en busca de una mayor intimidad virtual. Google, consciente de este problema, busca una alternativa a las cookies que les permita rastrear los pasos de sus usuarios y poder ofrecer esta información a los anunciantes. Esto podría cambiar por completo la dinámica de la publicidad digital y Google dominaría aún más si cabe el mundo del márketing online.
Apple lanzó el pasado 20 de septiembre en Estados Unidos y varios países de Europa y Asia dos nuevos modelos de iPhone, el 5S y el 5C. La compañía de Cupertino busca recuperar su hegemonía en el mercado de smartphones con estas dos nuevas versiones de su producto estrella. Las ventas de los dispositivos superaron los nueve millones de terminales en su primer fin de semana. Entre las novedades más destacadas cabe mencionar el lector de huellas dactilares del modelo 5S y la comercialización en diferentes colores como azul, verde o rosa del modelo 5C. En España se espera que lleguen antes de final de año.
Tanto Samsung como Microsoft han presentado nuevas versiones mejoradas de sus tablets a lo largo de septiembre. Microsoft introduce el Suface 2, el sucesor del Surface RT, mejorando significativamente sus prestaciones. Samsung, por su parte, ha presentado el nuevo Galaxy Note 10.1. La nueva versión incorpora importantes mejoras tanto a nivel de software como de hardware y diversas posibilidades de configuración.
