Se trata de algo que ya decía el sentido común, como que un aumento de tweets entorno a un programa, impulsa el aumento de su audiencia en televisión en directo, aunque hasta ahora no había constancia del dato. Un estudio publicado por Nielsen ha encontrado tal relación. Nielsen estudio 221 episodios de programas de televisión en directo y los tweets producidosen prime time utilizando SocialGuide – asociación entre Nielsen y McKinsey & Co. sobre la actividad de Twitter en todos los programas de TV en EE.UU, logrando correlaciones entre tweets y emisiones.
El aumento de programas de televisión en directo aumentó el número de tweets acerca de la programación entre un 48% de los espacios objeto del estudio, observándose un incremento del volumen de tweets en estos programas en directo, hasta en el 29% de los espacios incluidos en el estudio.
Para medir la correlación en los dos sentidos, Nielsen realizó dos análisis. Uno de series, minuto a minuto, para ver cuantos tweets generaban los programas de televisión en espcios de 5 minutos. El otro para ver cuanta audiencia produjeron los tweets en el mismo espacio de tiempo. Finalmente pudo detectarse estadísticamente un aumento en los índices de audiencia televisiva al aumentar el volumen de tweets, según un comunicado del jefe de la investigación, Paul Donato de Nielsen.
Para algunos medios la correlación entre Twitter y los programas de TV en directo se entiende bien, pero ¿qué pasa con otros géneros y la programación con un público de más edad? En Twitter, la prueba de la relación de causalidad bidireccional entre Twitter y sintonizar podría ser útil, para su nuevo producto dirigido a los anuncio de televisión, a través del cual los anunciantes pueden mostrar anuncios por correo electrónico a las personas que ya han visto sus anuncios en televisión. Además de esta investigación, Twitter y Nielsen están preparando sus formatos para programas de televisión que estarán disponibles para otoño. Con ellos se medirá la audiencia total de televisión junto a la actividad social en Twitter, incluyendo tanto a personas que twittean y personas que ven esos tweets. El lo venderá Nielsen, que aún no ha anunciado cuál será la unidad de medida.
