Esta actividad en la red social, sin embargo, no se ha visto reflejada en los resultados electorales, siendo Mariano Rajoy el más votado a pesar de haber tenido un menor seguimiento en Twitter. Los datos revelados por Kweet, la herramienta de medición y seguimiento de Ketchum en Twitter, muestran una vez más como los españoles han llevado el debate político a la red social con la publicación de más de 530 mil tweets.
La agencia de comunicación y relaciones públicas Ketchum ha realizado, a través de su herramienta de análisis y display para Twitter e Instagram, Kweet, un análisis exhaustivo de la actividad, interacción y conversación desarrollada en Twitter durante la Jornada Electoral del 26 de junio.
Concretamente, la plataforma ha analizado durante toda jornada de ayer, y en especial durante toda la noche electoral, el número de tweets publicados tanto por los usuarios, como por los candidatos y partidos a través del seguimiento del hashtag #26J. Para Ludi García, directora de Ketchum Digital: “El objetivo de este análisis ha sido mostrar si en estas elecciones ha sido determinante una red social como Twitter en la decisión de voto”.
Lo más significativo del seguimiento ha sido la cifra de publicaciones de los usuarios; más de 530 mil tweets se han publicado en Twitter bajo la referencia de los comicios del #26J, todo un record, más del doble que en los pasados comicios general de diciembre, que muestra como los españoles siguen debatiendo los temas políticos en la red social. A nivel de retweets, la herramienta ha registrado más de 350 mil, registrado más de 69 mil links e imágenes, la mayoría de ellos memes y videos de reacción sobre los resultados electorales.
En este sentido han sido los partidos de izquierdas y sus seguidores los más activos e influyentes en Twitter durante toda la jornada electoral.
Para Ludi Garcia: “Los resultados que nos ofrece Kweet han mostrado que Pablo Iglesias ha sido el candidato que más ha publicado y más veces ha sido mencionado. Sin embargo, Mariano Rajoy, que tuvo un peor seguimiento en Twitter durante toda la jornada, aunque repunto a partir de las 12 de la noche, ha sido el que ha conseguido los mejores resultados electorales”.
Para Jose Ramón Caso, CEO de Ketchum Public Affairs: “ Los datos muestran que los dos nuevos partidos tienen en Twitter una herramienta clave en la relación con sus electores y que el partido socialista ha apostado también por este tipo de comunicación, aunque los resultados dejan claro que no tienen una relación directa con la mejora de los votos”.
Los medios de comunicación online, como elmundo.es, el país.es, elcomercio.es o el Financial Times, han vuelto a tener mucha influencia a la hora de comunicar y liderar el contenido de la jornada electoral en Twitter, así como lideres de opinión o influencers tales como Jordi Évole.
La herramienta ha mostrado, además, como el mayor índice de actividad en Twitter comenzó a partir de las 8 de la tarde con el cierre de los colegios electorales, aumentando de forma paulatina durante toda la noche y llegando a su mayor pico de interacción, con una media de 12.000 tweets, a las 23:30 de la noche, momento en el que los candidatos comenzaron a comparecer en directo.
