Se trata de datos del VI estudio anual de Orange Advertising en que se muestra una clara mejoría en la percepción hacia formatos de anuncios que requieren grandes cantidades de ancho de banda. El estudio hecho a 4.000 usuarios de Reino Unido pedía a los entrevistados clasificar diez formatos publicitarios para descubrir cambios en las percepciones con contratos de datos móviles más rápidas. Los usuarios con 4G dieron una puntuación al formato de juegos patrocinados un 4,9 sobre diez, mientras que los de 3G se dio una puntuación de 3,8 sobre diez. La publicidad pre-roll tuvo una puntuación de 4,8 en usuarios de 4G, respecto al 3.8 de los usuarios de 3G.
El formato más popular en publicidad en el móvil fue el boletín, con una puntuación de 5.4 en usuarios 4G y de 4.8 de usuarios de 3G. Para Marie-Neige Rancurel, jefe de investigación internacional en Orange Advertising, «pueden parecer notas un poco bajas, pero bastante buenas, porque son casi de cinco, pese a lo poco que gusta la publicidad en sus móviles a la gente». En el sector del entretenimiento, sólo un 44% de los encuestados de Reino Unido buscaron información en su móvil antes de su compra, en comparación con 53% para los encuestados franceses y el 66% de los encuestados españoles. El comercio móvil ha tenido un fuerte impulso con el 4G, con el 53% de las personas en el Reino Unido que usan su móvil para pagar algo en los últimos seis meses, en comparación con el 34% de los usuarios móviles de 3G.
