El iPhone ha superado rápidamente a otros dispositivos, si no en número de usuarios, salvo con la llegada del sistema operativo de Google, Android de Google. Sin embargo Apple ha ganado la batalla -que no la guerra- de las preferencias de los anunciantes, superando al resto de smartphones como BlackBerry en interés y comercialización, hasta la llegada de Android de Google, en que el número de usuarios se decanta a favor de Google. Pero medios de EEUU señalan que los anunciantes están más centrádos en el iPhone. Así lo recoge la encuesta al respecto realizada por Strata para el segundo trimestre del 2011, en que casi el 87% de las agencias de publicidad en EE.UU. consideran que el iPhone resulta muy interesante para sus clientes como lugar de publicidad, 10 puntos porcentuales más que en el primer trimestre. El 50% se decantaron por la publicidad en el iPad, y con campañas de mayor cuantía, cuantía que baja cuando se pregunta por Android, preferido por dos tercios de los clientes para sus campañas hacia estos dispositivos móviles. Según del Nielsen, crece el interés de marketing en Android que también consigue mejorar su presencia en el mercado de manera significativa. Entre los propietarios de teléfonos inteligentes, el 39% dispone de un dispositivo con Android desde mayo de 2011, por solo el 27% con un dispositivo con IOS, como iPhones e iPads.
