Loteria de Navidad con «Justino» de Leo Burnett España, ha sido la ganadora del Gran Premio a la Eficacia 2916. McCann fue la Agencia Creativa y Arena Media, Agencia de Medios del Festival. La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, con el lema “el mayor premio es compartirlo”, realizada por la agencia Leo Burnett, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2016 y oro en “Eficacia en Comunicación Comercial”. Su éxito lo ha conseguido por haber incrementado en 2015 en un 4% las ventas de Loterías, al desarrollar el mismo concepto que ya en 2014 supuso que las ventas dejaran de descender. Además del corto de animación al estilo de los estudios Pixar, con Justino – vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes – como protagonista, se crearon perfiles de los personajes en las redes sociales y se produjo un aumento record de los seguidores en Facebook, Twitter e Instagram tanto en el ámbito español como en el internacional. Este era el momento de la recepción del Gran Premio a la Eficacia para Lotería de Navidad de la mano del Presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y Juan García Tabernero, Presidente del Jurado
Eva Pavo, Directora de Marketing; Federico Fernandez, Jefe de Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado valoraban así su Gran Premio a la Eficacia 2016, junto a Juan García Escudero, Director General Creativo de Leo Burnett España, agencia creadora de la campaña más Premiada de la Historia de Loterías a nivel Nacional e Internacional, con un Gran Premio de Cyber y Oro en Film, en Cannes, Gran Premio en El Sol dos años consecutivos, Oro en el CdeC y Gran Premio en la edición anterior, Oro en los Clio, en los LIA, Oro en los Facebook Awards EMEA, a la mejor campaña integrada, Oro en TV y Anunciante del Año en los ADC Annual Awards, etc. «Un trabajo del equipo» -señala Eva Pavo en la entrevista a El Programa de la Publicidad del equipo formado por Juan García Escudero, Jesús Lada,Nacho Soria, y Arturo Benlloch de Leo Burnett España.
Los Premios a las Agencias del Año han recaído en McCann, a la Agencia Creativa, por quinta vez consecutiva, y en Arena Media, por tercera vez, a la Agencia de Medios. Ambas han obtenido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, y el presidente del Jurado, Jordi García Tabernero, director general de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa, hicieron entrega de los máximos galardones.
Este era el Momento de la recogida del Premio a la Agencia Creativa de los Premios Eficacia 2016, a McCann
Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann, Agencia del Año Eficacia 2016, valoraba así su Premio a El Programa de la Publicidad
La Agencia de Medios del año de los Premios Eficacia 2016 fue para Arena Media. Así fue el momento de la entrega y anuncio del Premio
Ester García Directora General de Arena Media Madrid; Ángeles Escobar, directora de Arena Media Barcelona y José María Frígola, CEO de Havas Media Group Iberia, valoraban así su Premio a la Agencia de Medios, Eficacia 2016. Un trabajo basado en la apuesta en contenidos de la agencia, como con Gas Natural y Cinergía premiada este año también en El Sol
El total de trofeos ha sido de 39 – incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales hay 16 oros, 10 platas y 10 bronces, conseguidos por 29 anunciantes y 29 agencias que han demostrado, en un entorno altamente competitivo, ser los mejores en cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial. Tanto Lobera como García Tabernero han alabado del palmarés las estrategias brillantes e ideas fuera de lo común.
Por recuento de oros, en “Eficacia en Comunicación Comercial” han sido para Aldi Supermercados y The Back Room (McCann Worldgroup) por “Aldi Supermercados”; Campofrío Food Group y McCann, MRM//McCann, y Momentum, por “Pavofrío”; IKEA Ibérica y McCann, y MRM//McCann, por “Muebles Exterior”; y Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por el “Sorteo Extraordinario de Navidad”. En “Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000€” el oro ha sido para Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por “Islas Canarias”. Por lo que respecta a “Eficacia en Medios”, ha habido dos oros, uno para Damm y Arena Media, y Oriol Villar, por “Estrella Damm”. Y otro para Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”. En la categoría especial “Regional / Local”, el oro ha sido para IKEA Ibérica y Publips-Serviceplan, por “Mobiliario y decoración”. Y en la categoría especial “Internacionalidad” le ha correspondido a Unilever y LOLA MullenLowe, por “Magnum”.
En la categoría especial “Responsabilidad Social / Empresa” el máximo metal ha sido una plata para McDonald`s y TBWA\España, por “McHappy Day”. En la categoría especial “Responsabilidad Social / ONG ha sido para FAADA y Contrapunto BBDO, por “FAADA”. De los reconocimientos especiales, el de “Investigación” lo han ganado Solvia Servicios Inmobiliarios y *S,C,P,F…, por “Campaña Eficacia Inmobiliaria”; y el de la “Estrategia más Innovadora” ha sido para Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”. Además, en esta edición, el jurado ha decidido entregar cuatro reconocimientos a cuatro casos que han destacado de manera especial, dos de ellos a la innovación que han recaído en Heineken España y Tango Comunicación Estratégica y Starcom MediaVest, por “Nosotros marcamos las normas”; y en Spirits & Brands y McCann, por “Jägermeister”; un tercero a la Construcción de Marca, que lo han ganado Decathlon y & Rosàs; y el cuarto a la Comunicación Interna para Campofrío Food Group y McCann, y Momentum, por “Construcción nueva fábrica La Bureba-Burgos”.
El Resto de Premiados:
2 Oros en Eficacia en Medios, para
– Estrella Damm de Arena Media y Oriol Villar
– Vodafone One de Vodafone España y Wink TTD
2 Platas en Eficacia en Medios para:
– Dominos Pizza, del Grupo Zena y Arena Media
– Gas Natural Fenosa, Cinergía, Arena Media
En la Categoría de Especiales
Regional/Local:
– Oro: Ikea. Mobiliario Urbano. Publips-Serviplan
– Plata: Solís de Nestlé y Tiempo BBDO.
– Bronce: Getafinder, del Getafe CF y El Rusod e Rocky
Internacional:
– Oro: Magnum, Unilever. Lola Mullent Lowe
– Plata: Collection Fall/Winter, de Tous con SCPF y UM
– Bronce: Promotur Turismo Canarias, PHD.
Responsabilidad Social/Empresa:
– Oro: FAADA. Maltrato animales. Contrapunto BBDO
– Plata: MCDonald’s, Restaurantes , con TBWA España
Los Premios fueron entregados por el Vicepresidente Ejecutivo Global de Coca-Cola, Marcos de Quinto y Ana Castro, Media & Connections Director Western Europe en The Coca-Cola Company.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en el encuentro anual del pasado mes de septiembre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Mejor Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Campofrío, en Jaime Lobera (Campofrío Food Group), y en Eva Santos (Proximity España).
Reconocimientos Especiales del Jurado:
Estrategia
– Solvia. Eficacia Inmobiliaria. SCPF.
– Vodafone One. Wink TTD
Innovación
– Desperados. Tango. Starcom Mediavest
– JÄGERMEISTER. Spirits&Brands. McCann
Construcción de Marca
– Decatlon. &Rosás
Comunicación Interna
– Campofrío. Construcción nueva fábrica Burgos. McCann/Momentum
El Club de Ex Jurados de Premios a la Eficacia, recordó sus Premios entregados este mes de septiembre en el Parque Warner, presentados por su Presidenta y ex Presidenta de la AEA, Patricia Abril.
– Premio Eficacia Sub-41: Eva Santos. DGC Proximity ESpaña
– Premio Trayectoria Profesional. Jaime Lobera, Presidente de la AEA y Director Corporativo de Marketing de Campofrío
– Premio Trayectoria Publicitaria de Marca: Campofrío. Fué valorado por Ricardo Doehner, CEO de Campofrío Food Group …
Los Premios en Eficacia en Comunicación Comercial:
– Oro: Aldi Supermercados. The Back Room (McCann)
– Oro: a Pavofrío. Campofrío. McCann/MRM/Momentum
– Oro: Ikea Ibérica. Muebles Exterior, con McCann /MRM
– Oro: Lotería de Navidad:
– Islas Canarias, de Promotour Turismo de Canarias, con DEC BBDO
– Plata: Nuevos Tiempos. Banco Sabadell. SCPF
– Plata: Te quitamos las comisiones. Bankia. OMD/El Ruso de Rocky.
– Plata: Yatecomo. GB Foods. Arena Media. Vinizius/Y&R
– Plata: Mercedes Benz. Contrapunto BBDO/OMD
– Plata. Playstation. Sony Computer Entertainment. TBWA
– Bronce: BBVA, Transformación Digital. DDB ESpaña/Tribal DDB/Mindshare
– Bronce: Mahou-San Miguel: Mahou Cinco Estrellas. El Ruso de Rocky
– Bronce: Smarttress. Durmet. Grey España
– Bronce La Casera: Tinto de Verano. Dommo.x
– Bronce: La Cocinera. Nestlé. Tiempo BBDO
– Bronce: Damm, Estrella Damm. Arena Media/Oriol Villar
Por tercer año consecutivo, la Gala contó con el presentador Jesús Vázquez y, como novedad, con un guion teatralizado, realizado por Beda Docampo, intervinieron los actores Emilio Gavira, Raquel Cordero, que encarnaba al personaje de “La Gala” corporizada, y también participó la soprano Ayelén Mose. A estas actuaciones se añadió, por cortesía de Sony Music, la del cantante Melendi quien interpretó la canción de su último álbum “Desde que estamos juntos”.
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por los anunciantes españoles, siendo los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
