Loterías y Apuestas del Estado presenta su campaña de Navidad «21 de diciembre” con Leo Burnett

La campaña que se estrena este martes con un corto de más de tres minutos, podrá verse en su integridad (más de 5 minutos) en la web  www.21dediciembre.com Loterías y Apuestas del Estado ha presentado este lunes en Casa de America su nueva campaña dedicada al Sorteo de Navidad bajo el nombre “21 de diciembre”. La campaña, se estrenará este martes 15 de noviembre en televisión, con su spot principal retoma su ya célebre claim “El mayor premio es compartirlo” para contar una historia cargada de humanidad y optimismo en la que, de nuevo, el protagonista es el hecho de compartir la ilusión, característica fundamental y única de este sorteo.

https://youtu.be/Ujc15nhhoEA

El spot narra la historia de Carmina, la maestra jubilada del pueblo, quien una mañana del día 21 cree que su décimo ha sido premiado al ver un reportaje del año pasado en la televisión. Su felicidad es tan grande, que nadie se ve capaz de sacarla de su error y decirle que el sorteo es al día siguiente, lo que lleva a sus seres queridos a reunir a todos los vecinos para celebrarlo.

El cariño que inspira Carmina, la maestra, es lo que lleva al pueblo entero a festejar un premio que no ha sido, hasta el punto que el premio en sí pasa a un segundo plano para centrarnos en la felicidad que da compartir alegría con tus seres queridos.  Tanto es así que finalmente es la propia Carmina quien, en un gesto conmovedor, regala su décimo “premiado” a su familia.

Este año la campaña muestra una gran diferencia respecto a las dos anteriores (El Bar de Antonio y Justino), ya que en esta ocasión no hay ningún décimo premiado, y lo que se comparte es el entusiasmo y alegría del personaje principal.

Para contar esta historia, la agencia Leo Burnett ha desarrollado versiones del spot, desde la versión larga de 4,45 minutos (que solo estará disponible online), hasta la versión de 3,30 minutos que  se emitirá en televisión, así como trailers de 60 y 30 segundos. Asimismo, y tal y como viene siendo habitual, la agencia ha creado piezas gráficas para exterior y prensa, elementos de PLV y cuñas de radio.

Como elemento esencial estas navidades, cabe destacar las acciones de la campaña que se llevarán a cabo online. A través de la web www.21dediciembre.com los usuarios podrán participar en distintos aspectos de esta historia y ayudar al hijo y al nieto de Carmina a poner de acuerdo a los habitantes del pueblo para que Carmina pueda celebrar este premio tan especial. Todo esto lo podrán hacer a través de una conversación en directo que les irá pidiendo ayudar a los habitantes del pueblo a mantener viva la ilusión de Carmina. Así, los usuarios podrán vivir en primera persona hasta un total de ocho historias que se enmarcan dentro de la nueva campaña.