Loterías y Apuestas del Estado presenta su campaña de Navidad “21 de diciembre” con Leo Burnett

La campaña que se estrena este martes con un corto de más de tres minutos, podrá verse en su integridad (más de 5 minutos) en la web www.21dediciembre.com. Loterías y Apuestas del Estado ha presentado este lunes en Casa de America su nueva campaña dedicada al Sorteo de Navidad bajo el nombre “21 de diciembre”. La campaña, se estrenará este martes 15 de noviembre en televisión, con su spot principal retoma su ya célebre claim “El mayor premio es compartirlo” para contar una historia cargada de humanidad y optimismo en la que, de nuevo, el protagonista es el hecho de compartir la ilusión, característica fundamental y única de este sorteo, de nuevo de la mano de Leo Burnett Spain y Santiago Zannou. Asi lo presentaba la Presidenta del SELAE, Inmaculada García,

Sin embargo, este año la campaña muestra una gran diferencia respecto a las dos anteriores (El Bar de Antonio y Justino), ya que en esta ocasión no hay ningún décimo premiado, y lo que se comparte es el entusiasmo y alegría del personaje principal.
Así pues, el spot narra la historia de Carmina, la maestra jubilada del pueblo, quien una mañana del día 21 cree que su décimo ha sido premiado al ver un reportaje del año pasado en la televisión. Su felicidad es tan grande, que nadie se ve capaz de sacarla de su error y decirle que el sorteo es al día siguiente, lo que lleva a sus seres queridos a reunir a todos los vecinos para celebrarlo. Es el amor que inspira Carmina lo que lleva al pueblo entero a festejar un premio que no ha sido, hasta el punto que el premio en sí pasa a un segundo plano para centrarnos en la felicidad que da compartir alegría con tus seres queridos. Tanto es así que finalmente es la propia Carmina quien, en un gesto conmovedor, regala su décimo “premiado” a su familia.

Para contar esta historia, la agencia Leo Burnett ha desarrollado versiones del spot, desde la versión larga de 4,45 minutos (que solo estará disponible online), hasta la versión de 3,30 minutos que se emitirá en televisión, así como trailers de 60 y 30 segundos. Asimismo, y tal y como viene siendo habitual, la agencia ha creado piezas gráficas para exterior y prensa, elementos de PLV y cuñas de radio.

Como elemento esencial estas navidades, cabe destacar las acciones de la campaña que se llevarán a cabo online. A través de la web www.21dediciembre.com los usuarios podrán participar en distintos aspectos de esta historia y ayudar al hijo y al nieto de Carmina a poner de acuerdo a los habitantes del pueblo para que Carmina pueda celebrar este premio tan especial. Todo esto lo podrán hacer a través de una conversación en directo que les irá pidiendo ayudar a los habitantes del pueblo a mantener viva la ilusión de Carmina. Así, los usuarios podrán vivir en primera persona hasta un total de ocho historias que se enmarcan dentro de la nueva campaña. Asi lo explican la Presidenta del SELAE, Juan García-Escudero, Director General Creativo de Leo Burnett España y el realizador

Éste es el spot…

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA

Agencia: Leo Burnett Iberia
Anunciante: SELAE
Producto: Sorteo de Navidad
Campaña: “El mayor premio es compartirlo”

Contactos del cliente: Eva Pavo, Federico Fernández

Director General Creativo: Juan García-Escudero
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Lada
Director Creativo Digital: Iñaki Martí
Directores Creativos: Ignacio Soria y Arturo Benlloch
Directores de arte: Javier Lopez Canle, Sergio Garcia, Elisa González
Redactores: Jorge Castro, Iris Fernández, Teresa García

Directora de Cuentas: Sara Iglesias
Account Manager: Sara Cubillo
Director Digital: Tania Cavada
Ejecutiva de Cuentas: Cristina Aguarón
Equipo de tecnología: Víctor Moreno, Horacio Panella
Channel Planner: Ana Matesanz
Producer agencia: Nico Sánchez, Juanjo Ocio

Productora: RCR
Realizador: Santiago Zannou
Productor Ejecutivo: Miguel Escribano
Producer: Chema Sayago
Música: “21 de diciembre” compuesta por Fernando Velázquez
Piezas: Spots/video Web: 4:45”, 3:30”, 90”, 60”, 30”

Site: www.21dediciembre.es
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