La división online de Nielsen se ha adjudicado el concurso convocado por Loterías y Apuestas del Estado para la medición y monitorización de sus campañas publicitarias en medios tanto online como offline. El presupuesto que la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha destinado a la contratación por concurso de estos servicios de seguimiento publicitario y creación de un panel online asciende a un total de 162.688 euros. Se trata de conocer de primera mano la efectividad de sus acciones, así como el comportamiento de los internautas que acceden a los portales de apuestas. De esta forma, la compañía que dirige Henk van Riesen, se ha alzado como ganadora del concurso en un momento de crucial importancia para el sector de apuestas y, en especial, para Loterías y Apuestas del Estado que próximamente saldrá a Bolsa como parte del proceso de privatización que afectará al 30% de la sociedad. La división online de Nielsen realizará el tracking publicitario -rastreo o seguimiento- de Loterías y Apuestas, midiendo su recuerdo de marca, su percepción y aceptación de sus campañas lanzadas en televisión, radio, prensa escrita y medios online. Nielsen proporcionará informes periódicos sobre la repercusión real de las acciones publicitarias de este organismo, a la vez que medirá la actividad online de su site www.loteriasyapuestas.es y de secciones específicas como Bono Loto, La Primitiva, El Gordo, Euromillones o de aquellas relativas a las apuestas deportivas -La Quiniela, Quíntuple Plus, Lototurf y El Quinigol. Loterías y Apuestas del Estado dispondrá también de los últimos datos del panel de audiencias de Nielsen para conocer su audiencia real desde los hogares y los puestos de trabajo españoles, estableciendo un perfil sociodemográfico real de los jugadores online mayores de diecisocho años y, por otro, seguir a sus homónimas europeas a través de los sistemas de medición internacional de Nielsen. La división Online de Nielsen, creada estñá integrada por Nielsen//NetRatings y BuzzMetrics, que proporciona servicios independientes de medición y análisis de audiencias online, informes sobre el consumo de vídeos online y anuncios, así como estudios sobre el comportamiento de los internautas y análisis de los contenidos generados por el propio usuario (consumer generated media, word of mouth…), etc. De esta forma, los servicios y productos de Nielsen proporcionan información específica a cada cliente con el fin de ayudar a las empresas a tomar decisiones críticas en sus estrategias de mercado en Internet.
