Loterías presenta su campaña de verano de la Lotería de Navidad, «The Guiris».

La campaña de verano de la Lotería de Navidad recupera el ¿Y si toca aquí? para recordar que el Gordo también podría tocarle a uno de los turistas que vienen en vacaciones. Este año, la campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad, con la factura de la agencia Leo Burnett Madrid, se centra en los miles y miles de turistas extranjeros que cada año visitan nuestro país, quienes «ya saben que la Lotería de Navidad comienza a venderse en verano».

Así lo explicó la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez quien señaló el valor «de las tradiciones que siguen vivas y se alimentan de pasión y actualidad y su esencia es la alegría de poder soñar, compartir y celebrar, hasta el 22 de diciembre». Para García Martínez, «los datos del sorteo son que habrá 11.000 puntos de venta. 170 millones de decimos, cinco millones más que el año anterior. 3.400 millones de euros y repartirán 70 millones de premios más que el año anterior. El famoso gordo, tendrá 4 millones de euros a la serie, 1.200.000 el segundo y 500.000 el tercero».

La Presidenta de Loterías precisó que «el precio sigue siendo el mismo, veinte euros. Por tercer año, la lotería vuelve a aumentar ventas un 3,49%, en 2016, respecto a 2015, hasta los 2672 millones». «Es el sorteo que más alegría lleva a nuestro país».»La lotería de navidad es el sorteo más importante para esta institución por los resultados que brindan que permiten que la labor social aumente día a día y se pueda apoyar más a la los proyectos sociales, la cultura y el deporte. Esta labor hace de loterías una compañía de valor social y de orgullo por esta tarea».

Un nuevo canal: Lotería TV.

García Martínez destacó la llegada de la nueva Lotería TV. Hasta ahora Loterías tenía canal line como punto de venta que fue revolucionario por su nivel de penetración que en la última oleada del EGM de 2017, certifica que nuestro canal tiene 4,6 millones de espectadores a la semana liderando audiencia y penetración». Y en esta oleada hemos sumado otros 256.000 espectadores más, con más penetración que el canal del metro, más del doble que lo canales de tren, y seis veces más que el del aeropuerto». «Loterías TV contará con una nueva estética más homogénea». «Esta plataforma nace para seguir ofreciendo un mejor servicio al cliente en punto de venta y animo a disfrutar de todos estos cambios».

La campaña

La campaña muestra con humor como no dejar pasar la oportunidad. «El gordo de hace dos años cayó en Roquetas de Mar y se repartió entre visitantes nacionales e internacionales: los turistas están abiertos a seguir tradiciones españolas cuando nos visitan», explicó la Presidenta de Loterías. La campaña ha sido presentada por Facebook Live, en directo.

Inmaculada García Martínez adjudicó «unas ventas del sorteo de entre un 12% y 15% en agosto hasta mitad de septiembre, pero han ido creciendo hasta cerca del 20% y una parte es la venta anticipada pero no todo es así». El acumulado ha sido del 12,5 % y El Niño también ha incrementado un 13% y todo lo demás ha influido en estos aumentos pero la campaña ha tenido mucho impacto y donde más se vende es en la Costa Mediterránea aunque se ha notado en todos, pero donde más en Costa y costa mediterránea».»No sabemos ni lo podemos saber qué porcentaje se llevan los extranjeros… pero sí consultan y llaman para consultar si les han tocado la lotería especialmente, en muchas ocasiones, para los premios mayores».

La campaña, llamada «The Guiris», tiene un tono divertido y fresco para recordar que la Lotería de Navidad ya está a la venta y que el Gordo puede caer tranquilamente en cualquiera de los típicos lugares de veraneo españoles (como ya ha ocurrido), por lo que es recomendable no volverse de las vacaciones sin un décimo, para evitar que les toque solo a ellos.

Para esta campaña se ha desarrollado un spot para cines y varias piezas audiovisuales para televisión, redes sociales y otros soportes, además de una amplia difusión en gráfica, radio y exterior, haciendo especial énfasis
en estos últimos, como las marquesinas, los mupis o los monopostes, pues son de los soportes que cuentan con más visibilidad durante la temporada estival.

El efecto arrastre

El eje central de la campaña es un divertido spot para cines. Rodado en Benidorm, representa a cualquiera de estos clásicos destinos vacacionales para los turistas extranjeros. En esta y otras 3 piezas audiovisuales, veremos cómo es el turista extranjero el primero en pensar que le gustaría ganar la Lotería de Navidad para poder quedarse todo el año y disfrutar de España a tiempo completo. Además se ha producido un teaser, para generar aún más intriga y curiosidad.

Pero se trata de lograr el efecto «de arrastre» porque si les toca a los extranjeros, ¿por qué no va a tocarme a mí? como explicaba Juan García Escudero, Director General Creativo de Leo Burnett.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA
Agencia: Leo Burnett Iberia
Anunciante: SELAE
Producto: Precampaña Verano Sorteo de Navidad
Campaña: “The guiris”
Contactos del cliente: Eva Pavo, Federico Fernández
Director General Creativo: Juan García-Escudero
Directores Creativos: Gastón Guetmonovitch, Mercedes Lucena, Marga
Lainez y Otilio González,
Directores de arte: Javier Lopez Canle
Redactores: Jorge Castro
Directora de Cuentas: Sara Iglesias
Account Manager: Sara Cubillo
Ejecutiva de Cuentas: Salvador Felipe
Channel Planner: Ana Matesanz
Producer agencia: Jesydeé Rivero
Productora: Blur
Realizador: Martin Jalfen
Productor Ejecutivo: Mario Forniés / Pablo García Acón
Producer: Juan Bascón
Piezas: Spots/video Web: 1:51” 41” 39” Y 30”
CINE, INTERNET, TV