Loterías presentó esta mañana la campaña de publicidad «La Fábrica de Sueños» y el spot para los Sorteos Extraordinarios de «Navidad» 2011 y «El Niño» 2012 de Lotería Nacional, junto a Antonio Montero, máximo responsable creativo de la agencia Grey. Hoy se verá en todos los telediarios y mañana comienza oficialmente la campaña rodada con 70 niños, «cazadores de sueños», para esta «la Fábrica de los Sueños» de los españoles. Se ha rodado en la mágica y medieval Riga, (Letonia) por la productora Lee Films y Rega como realizador. Se trata de profundizar en el entorno mágico de los últimos años, esta vez con los niños cazadores de sueños, como protagonistas. La campaña continua la figuración mágica que Loterías inició en los años 90, con el Calvo de navidad, pero ahora con la música de Eduardo Manostijeras.
Los protagonistas en esta ocasión son los niños que con diferentes objetos tratan de atrapar sueños, muy en línea con la campaña para la recientemente anulada campaña de OPV de Loterías. El equipo ha estado formado por Rega al frente de producción, Jose Antonio González Mediavilla, Director de Grey y Javier Monserrat, Director Creativo Ejeutivo, entre un equipo de unas 200 personas entre actores, productores y agencia. Según declaraciones del equipo a El Programa de la Publicidad, “la elección se hizo por la belleza y por lo poco conocida que es Riga, así como por la mayor economía del rodaje”.
La campaña arranca con un spot de 120” que se emitirá por televisión en Prime Time los días 16 y 17 de noviembre. Grey ha creado el concepto “La Fábrica de los Sueños”, Un lugar en el que los niños, siempre presentes, guardan los sueños de todos los que juegan a la Lotería a la espera del sorteo. La campaña de publicidad cuenta con spot de 120”, 3 de 45”, 3 de 30”, 1 de 20” y 1 de 10”. El spot de 120” se emitirá además en las principales salas de cine, en la web de Loterías y en la web especifica de la campaña: www.LaFabricaSuenos.com. Una vez más la música cobra un protagonismo especial en la campaña de la Lotería de Navidad, en esta ocasión de la mano del compositor Danny Elfman autor de la banda sonora de la película “ Eduardo Manostijeras”
La estrategia creada por la agencia de medios MEC se completa con cuñas de radio, Carteles para la Administraciones de Loterías, Columnas, Vallas, Marquesinas, Led’s, Prensa y Pantallas en centros comerciales. La campaña integral se completa con una serie de acciones digitales y en medios no convencionales desarrollados coordinadamente por los equipos de GREY y MEC. La campaña cuenta con dos app para Iphone y Android. Una es la “la fábrica de los sueños” donde puedes crear tu sueño y subirlo, y la otra “Comparte Lotería” app que permite compartir tu décimo con amigos, familias… y enviarlo por sms, e-mail, facebook o twitter y un gran acontecimiento en el Palacio de Neptuno donde se ha recreado “la Fabrica de los Sueños” y que estará abierto al público desde el 10 al 21 de diciembre.
El jueves 22 de diciembre el Sorteo Extraordinario de Navidad de 2011 constará de 180 series de 100.000 números cada una, siendo el total de la emisión de 3.600 millones de euros, repartiéndose en premios el 70% de la emisión, es decir 2.520 millones de euros. El Premio Gordo será de 720 millones de euros (4 millones de euros por serie). El Segundo Premio repartirá 225 millones de euros (1.250.000 euros por serie) y el Tercer Premio 90 millones de euros (500.000 euros por serie). El precio del décimo es de 20 euros y el del billete de 200 euros. En la totalidad del Sorteo se reparten 27.547.200 premios. El Sorteo Extraordinario de «El Niño» se va a celebrar el día 6 de enero de 2012. Constará de 60 series de 100.000 números cada una, siendo el total de la emisión de 1.200 millones de euros, repartiendose en premios el 70% de la emisión, es decir 840 millones de euros.
El importe del Primer Premio será de 2.000.000 de euros por serie y el del Segundo Premio de 1.000.000 de euros por serie. El precio del décimo es de 20 euros y el del billete de 200 euros. En la totalidad del Sorteo se repartirán 22.687.200 premios, explicó Aurelio Martínez Director General de Loterías.
