Lozano (AIMC) «la fusión de datos con el EGM se ha demostrado viable. El problema es económico»

Carlos Lozano presidente de AIMC explicaba a El Programa de la Publicidad los logros del 11º Congreso Internacional AIMC sobre medición de audiencias. «Acabamos de terminar el encuentro internacional AIMC, 2018. Creo que este año la parte más interesante está en los avances que se han hecho en los públicos y en el concepto de medir los medios impresos, no ya como medio en papel sino contando con todas las posibilidades de esas marcas de distribución en distintos entornos y, sobre todo ,para saber que esto que ya se está haciendo en países como Reino Unido o Bélgica que son los casos que hemos visto aquí».

«Desde 2013 AIMC lleva 3 test para fusionar los datos EGM como moneda oficial del papel junto a datos comScore y estamos en la misma situación de partida. Pero por lo menos nos ha servido para aprender que ha habido países más osados o que han podido acometer estos avances. Y por otro lado está el caso de los holandeses que reproducen el caso que se ha producido en muchos países: el lío interno en un país que en un momento determinado decide dividir un estudio en siglos cada uno de ellos liderados por un JIC, para prensa, un JIC para radio, … y como han tratado de reconstruir una asociación o un modelo de investigación que realmente tenga el foco en el individuo y en una moneda crossmedia». «AIMC es una asociación que lo que hace es congregar a todos los medios, agencias de medios, etcétera, y crea una base sólida para construir a futuro»

Sobre por qué no ha funcionado la fusión de datos con el EGM señala que «en los test que hemos hecho en el 2013, 2014 y el último, en el 2016, han demostrado que tiene una viabilidad técnica. El problema es cuándo se empieza a hablar de dinero y cómo se paga ese procedimiento». El porcentaje de medios y agencias sigue la fórmula del 70/30: 70 de los medios y el 30% lo pagan las agencias de medios pero siguen los problemas económicos para llevar adelante esta financiación». «Quizá se pueda llevar a efecto porque es el futuro. Lo que pasa es que en este país retrasamos muchos proyectos de avance. Es el mismo caso del mundo audiovisual con el dato integrador ,como total TV que es el proceso de fusión entre datos de Kantar, -la medición tradicional de televisión- con los datos de comScore, y ahí tenemos una demora importante pero creo que al final en algún momento se desbloqueará toda esta situación».