Madrid acogerá el martes el WOMday,primera sesión dedicada al Word-of-Mouth Marketing (WOMM) y al Consumer Engagement en Espacio Fundación Telefónica con L’Oréal, Nielsen y Zenith.

Madrid acogerá el próximo martes el WOMday (www.trnd.es/womday), la primera sesión exclusivamente dedicada al Word-of-Mouth Marketing (WOMM) y al Consumer Engagement que se celebre en el país. trnd (www.trnd.es/company) organiza el acto, en el Espacio Fundación Telefónica (Fuencarral 3, 2ª planta, Madrid) con la participación de L’Oréal, Nielsen y Zenith. Conocido como marketing boca a boca o marketing participativo, el Word-of-Mouth Marketing es la forma más efectiva de comunicación, ya que integra las estrategias y tácticas más novedosas del marketing con los canales y el compartamiento humano. El auge de las nuevas tecnologías ha facilitado la comunicación entre personas y marcas mientras los consumidores tienen cada vez menos interés en la publicidad tradicional y el ROI está cada vez más cuestionado. Por eso el WOMM se está convirtiendo en una importante herramienta de marketing.

Los ponentes: El Word-of-Mouth Marketing y el Consumer Engagement serán los temas centrales de esta sesión, con la participación de cinco profesionales del sector que aportarán estudios de casos prácticos y experiencias. La sesión se iniciará con una presentación e introducción al WOMday por parte de Sven Mulfinger, CEO de trnd Ibérica y trnd Francia. Continuará con la ponencia sobre el WOM Marketing en el mix de medios, a cargo de Bennis Othman, Director de Marketing de La Roche-Posay (L’Oréal). Francisco Bernabé, Consultor Senior de Marketing Mix de Nielsen, dará algunas claves para la modelización del marketing mix y las campañas de WOMM. Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenith, cogerá el testigo para hablar sobre tendencias en el consumo y la inversión en medios, y por último, el Dr. Martin Oetting, Director de investigación internacional de trnd, explicará los mitos y verdades que existen en torno al Word-of-Mouth Marketing.

De este modo, los asistentes podrán contar con diferentes prismas y realidades sobre el marketing participativo: el especialista en WOM (trnd), la marca (La Roche-Posay, Grupo L’Oréal), la agencia de medición (Nielsen), la agencia de medios (Zenith) y el departamento de investigación (trnd). trnd, «the real network-dialogue», es una plataforma de Word-of-Mouth Marketing para usar un instrumento de gran eficacia en el plan de marketing mix de forma efectiva y medible, y al mismo tiempo estimula las conversaciones privadas de consumidor a consumidor (C2C marketing). Nacida en Alemania en 2005, trnd ibérica abre su sede en España en 2009 con más de 400 campañas para clientes como Henkel, Wrigley / Mars, Ferrero, Sara Lee, Danone, Coca-Cola, Procter & Gamble, L’Oréal, Johnson&Johnson, Grupo Mahou-San Miguel, Unilever…