Madvertise, plataforma europea de targeting móvil, ha puesto en marcha el sistema madPlus; se trata de una plataforma tecnológica basada en Real Time Bidding (RTB) de puja por espacios publicitarios en tiempo real para insertar publicidad digital al mejor precio al público objetivo. Esta plataforma funciona de forma similar a una bolsa de valores, facilitando la compraventa de espacios digitales. De esta forma, el publisher subasta un espacio estableciendo un precio mínimo de salida y madPlus lo adjudica de forma automática al anunciante teniendo en cuenta los criterios de oferta y demanda. El anunciante puede valorar si le conviene o no comprarlo y una vez aceptada la puja, el sistema realiza una reserva directa para después lanzar el anuncio o, lo que es lo mismo, insertarlo.
Una de las principales ventajas de este sistema es que hace posible una mayor segmentación del público objetivo. Así, la plataforma no sólo identifica el target a través de criterios geográficos o tipo de dispositivo, sino que va más allá fijándose en colectivos mucho más concretos como, por ejemplo, madres consumidoras, «mochileros», ejecutivos, entre otros. De esta forma, el anunciante tendrá un mayor control sobre su público objetivo, lo que le permitirá conseguir no sólo un mejor emplazamiento sino también incrementar la eficacia de la campaña y, por tanto, mejorar la rentabilidad de la inversión. Este nuevo sistema también cuenta con la opción madPlus Trading, que proporciona a las agencias de medios acceso directo a la plataforma de madvertise, de manera que puedan planificar sus campañas de forma independiente de acuerdo a sus objetivos y presupuesto determinado.
Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, «el sistema madPlus es sinónimo de mayor retorno de beneficios para todos los actores involucrados en las campañas de publicidad: mayor ROI para anunciantes y mayores ganancias para los editores que, de esta forma, aumentan sus ventas por publicidad». madvertise es una plataforma europea especializada en publicidad móvil que registra más de seis mil millones de impresiones mensuales. A través de la creación de una red entre los diferentes partners, permite a los anunciantes alcanzar eficazmente su público objetivo, a la vez que hace posible a desarrolladores de aplicaciones y editores de contenidos monetizar sus apps y sitios web móviles. Su servidor de anuncios, con tecnología de desarrollo propio, y garantiza – dicen- la mayor rentabilidad de cualquier formato del entorno mobile, ya sea vídeo, rich media, etc.
La compañía, fundada en 2008 por Carsten Frien, Katsukis Pan, Hille Thomas y Karlsch Martin con el apoyo de Team Europa, cuenta con el respaldo de firmas de capital riesgo como EarlyBird, Blumberg Capital, Point Nine Capital o Felicis Ventures. Actualmente, cuenta con una plantilla cercana a los 90 empleados repartidos en sus oficinas de Berlín, Hamburgo, Londres, Barcelona, Madrid, Milán, París y Estambul. Más información en su web www.madvertise.com/es.
