Mahou convierte Callao en una fábrica de cerveza artesanal con #revientalasreglas

Una acción de realidad aumentada ideada por la agencia Wildbytes en colaboración con DigitasLBi y desarrollada con la participación de Callao City Lights. Como apoyo al lanzamiento de su nueva gama de cerveza lager Mahou Barrica, la firma cervecera Mahou ha realizado este fin de semana en la Plaza del Callao de Madrid una acción promocional utilizando la tecnología de la realidad aumentada disponible en Callao City Lights.

El público pudo participar en un original juego interactivo que permitía verse en la pantalla de la fachada principal de Cines Callao lanzando una barrica digital y haciéndola rebotar como si fuera una pelota de playa, derribando durante su recorrido otras barricas apiladas virtualmente en una zona acotada de la plaza. El reto a conseguir era que la barrica no tocara el suelo durante un minuto, tiempo que aparecía reflejado en pantalla con una cuenta atrás.

La acción, que se ha difundido en redes sociales bajo el hashtag #RevientaLasReglas, ha sido ideada por la agencia Wildbytes en colaboración con DigitasLBi y desarrollada con la participación de Callao City Lights, que gestiona las pantallas exteriores de los Cines Callao. La producción física del evento ha corrido a cargo de Komodo.. “La acción ha demostrado, una vez más, las enormes posibilidades de la Realidad Aumentada para conectar con targets. El público de la plaza se convirtió durante varias horas y a lo largo de tres días en protagonista del juego en pantalla, generando una divertida experiencia de marca”, señala Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.

Los Cines Callao están situados en pleno corazón de Madrid, en la Plaza del Callao, la tercera más transitada de Europa y la de más tráfico de España.