Mahou ha sido galardonada en los premios Red Dot, uno de los mayores concursos internacionales de diseño, con la máxima mención del certamen: “Best of the Best”, obtenido en la categoría de Communication Design, para la calidad y excepcionalidad de propuestas creativas en este ámbito.
La pieza premiada, “Living life to the fullest”, ha sido seleccionada por un jurado internacional de expertos entre más de 6.800 propuestas provenientes de 43 países. Esta pieza audiovisual, desarrollado por la consultora de marca Interbrand para Mahou, muestra de manera innovadora y original los atributos del nuevo formato para la noche de Mahou Cinco Estrellas, una botella en línea con las últimas tendencias que adecúa su imagen a esos instantes de disfrute y puntos de venta donde la decoración, el estilo y el ambiente son parte de la experiencia.
“Este premio es para nosotros un reconocimiento al esfuerzo que hacemos día a día por innovar en la manera de comunicarnos y relacionarnos con nuestros consumidores, ofreciéndoles nuevas experiencias y contenidos diferenciales que refuercen su conexión con la marca a través de múltiples soportes”, apunta César Hernández, Director de Marketing de Mahou San Miguel.
Esta pieza formó parte de un gran proyecto de identidad de marca que se desarrolló para impulsar a través del branding los principales valores de la marca, dotándola de mayor modernidad con elementos de diseños únicos y de alta calidad. Para su creación, “se tomaron como punto de partida únicamente los elementos gráficos que componen la botella, su etiqueta y el logotipo, para destacar de manera inspiradora los rasgos de personalidad que definen a la marca”, explica Carlos Magro, Director de Diseño en Interbrand. El resultado, una experiencia audiovisual inesperada y sorprendente creada para generar presencia de marca en eventos. Por su parte, Borja Borrero, Director Creativo Ejecutivo de Interbrand, señala: “Crear esta pieza para Mahou fue un reto y, gracias a este premio y al recibido en Cannes este año, Interbrand quiere demostrar su gran potencial creativo, que equipara a su ya conocido nivel estratégico”.
El próximo 18 de octubre, se celebrará la Gala de los Red Dot en Berlín, donde los 62 ganadores del premio Best of the Best de este año descubrirán quién recibirá el Red Dot: Grand Prix, el gran premio del certamen.
FICHA TÉCNICA “Living life to the fullest”
Especificaciones técnicas: Rodada en 360 grados contra un fondo negro sobre una instalación móvil deconstruida. La superposición sobre la botella de los principales elementos de la marca, logotipo y etiqueta, da lugar a la ilusión de una coreografía dinámica alrededor de la misma.
Agencia: Interbrand
Cliente: Mahou
Producto: Mahou Cinco Estrellas
Diseño: Interbrand
Dirección creativa: Borja Borrero
Dirección de arte: Carlos Magro
Dirección: Enrique Rodríguez
