Para Mailine Swildens , Head of the ZOO at Google, Creative Marketing and Technology group, en EMEA «los youtubers tienen 17 veces más engagement y son percibidos como 11 veces más extraordinarios que las principales estrellas de cine y deporte». “The Brave New World of Always-on Content”, explicó la directiva de Google, quien puso ejemplos Entre las empresas colaboradoras con Youtube destacó Nestlé Kit Kat de la que recordó que “Kit Kat” significa descanso. Cuando estamos en ese tiempo, buscamos entretenernos y para ello recurrimos al smartphone. De esta caso explicó que su interés se basaba en que “La belleza está en la simplicidad”, jugando con las posibilidades creativas y técnicas del Móvil para promover el consumo de las icónicas chocolatinas.
Otro ejemplos destacado es el de la Campaña “Better for it” de Nike y Wieden & Kenedy en el que las mujeres intentan ser mejor en espacios públicos, con una serie usando a las prescriptoras Lily y Magot. Lily es una friki de los videojuegos mientra Margot es una estrella del fitness en youtube.
En el espisodio una de ellas le reta a la otra para ver quien tiene más visitas.
Con otro ejemplo de una App para coches, destacó que «En youtube una empresa familiar tiene más facilidad para darse a conocer que en la televisión». Otro ejemplo fue el de una app para encontrar perros y gatos perdidos por sus dueños. «Sobre perros y gatos siempre se hacen los mismos anuncios, con un gato comiendo en un bowl por lo que en Nueva Zelanda han querido cambiar esto y se les ha ocurrido crear una app para encontrar a su perro si se les pierde. “una aplicación que es más rápida que tu perro?, señala la estrategia.
Finalmente explicó que «Youtube te permite una High Life en streamming y contar experiencias, conciertos… Es muy excitante e identifica al espectador. Una plataforma donde contar tu vida», concluyó.
