Ignasi Ferrer Lorenzo (Consejero Adjunto a la Presidencia en Shackleton) y Pablo Medina Aguerrebere (investigador en el Incom-UAB) han publicado su cuarto libro. la obra trata sobre la gestión económica y management en las agencias de publicidad. El libro, titulado “Manual de Gestión para la Agencia de Publicidad”, ha sido editado por Pirámide (Grupo Anaya) y prologado por Carlos Municio (Director General de Ogilvy & Mather España).
A lo largo de sus 300 páginas, el libro analiza desde un doble enfoque (teórico y práctico) todos y cada uno de los temas que conciernen a la gestión económica en una agencia de publicidad: desde los sistemas de retribución, hasta la gestión de equipos, pasando por la elaboración de presupuestos y las estrategias de expansión, el libro ofrece un análisis detallado con información muy valiosa para todas aquellas personas que ocupan puestos de mando en una agencia y que deben tomar decisiones orientadas a la mejora de la salud económica de la agencia.
El contexto de globalización que afecta a las agencias de publicidad, la mayor exigencia de los anunciantes, la proactividad de los consumidores y la presión financiera son algunos de los aspectos que están cambiando el mercado publicitario, y que hacen cada vez más necesario que todas las personas que trabajan en una agencia, además de contar con habilidades estratégicas y de creatividad, también estén familiarizadas con los términos económicos y de dirección. Por eso, este libro aspira a convertirse en un manual fundamental para cualquier persona que trabaja en una agencia y que desea convertirse, no sólo en un gran publicitario, sino también en un gran empresario de la publicidad.
Como han declarado sus autores, Ignasi Ferrer y Pablo Medina, “este libro intenta solucionar una de las principales carencias que tienen los alumnos que estudian en las facultades de comunicación y que desean trabajar en agencias: la falta de mentalidad de negocio y el escaso dominio del lenguaje económico”. Gracias a este libro, la creatividad, la estrategia, la economía y el management se reconcilian al servicio de los futuros publicitarios y de aquellos que ya ejercen su profesión en las agencias.
