Se trata de algunos de los principales resultados extraídos de la primera oleada de 2014 dentro del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros, elaborado por Adesis Netlife. pretende reflejar la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad. En general, casi todos los competidores registran descensos en este primer periodo del año, salvo Zurich, Direct Seguros y FIATC.
La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial presentada por Adesis Netlife es que, un trimestre más, MAPFRE sigue afianzando la diferencia que la separa con el resto de competidoras, y supera el 90% en el ranking de visibilidad. Para obtener el nivel de visibilidad, Adesis ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante este primer trimestre de 2014 han sido: “seguros de coches”, “seguros de motos” y “seguros automóvil”. El Ratio de Visibilidad depende dos componentes: la posición que ocupa la empresa por palabra clave y el número de usuarios que consulta esa palabra clave.
La revisión del estudio sectorial de seguros revela que MAPFRE aumenta considerablemente su distancia con el resto de empresas de la competencia (con casi un 30% de diferencia), y sigue siendo la compañía aseguradora más visible de la red. Además, por tercer trimestre consecutivo, supera el 90% en el ranking de visibilidad. Línea Directa sube desde la tercera posición y, debido al descenso de Mutua Madrileña, alcanza el segundo puesto del ranking con casi un 63%, pese al descenso que ha experimentado respecto a la última oleada de este estudio.
Todos los datos y opiniones vertidas en el presente estudio están siempre vinculados al ámbito del posicionamiento orgánico en buscadores, no incluyéndose referencias a la presencia de las empresas analizadas en sistemas de enlaces patrocinados ni cualquier otra herramienta vinculada con buscadores. En ningún caso, este informe pretende ser un estudio de situación real del mercado ni una valoración de las estrategias on-line desarrolladas por las empresas analizadas.
El mayor ascenso del ranking de visibilidad lo experimenta Zurich que sube cuatro puestos al pasar de un 9,18% a 31,70%.
Índice de Saturación: Otro de los parámetros analizados ha sido el índice de Saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto. Respecto al resto de competidores, MAPFRE sigue siendo el líder, seguido de Fiact que se mantiene, un trimestre más, en el segundo puesto pese al descenso que ha experimentado en esta oleada. El resto de competidores continúan muy distanciados y tan sólo SantaLucía, AXA, Génesis, Zurich, Línea Directa y Catalana Occidente han aumentado sus valores respectivos.
Índice de Popularidad: El informe de Adesis también refleja el índice de Popularidad. Esta variable se calcula según las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. En esta ocasión, la fuente ha variado y se ha utilizado la herramienta de análisis de enlaces externos ahrefs. Para el índice se ha tomado como valor el número de dominios que generan enlaces externos a los portales (Referring Domains). Pese a este cambio, se puede observar que MAPFRE lidera el índice de popularidad muy por encima del resto de competidores, seguido de AXA y Mutua Madrileña.
Índice de Page Rank: Por último, este estudio recoge el Page Rank o PR. Este indicador elaborado por Google mide, sobre una escala logarítmica de diez, la popularidad en la red de un website. En este primer trimestre del año, los datos no han variado respecto a la oleada anterior.
