MAPFRE continua renovando su liderazgo en posicionamiento en buscadores dentro del sector seguros, seguido de nuevo por LÍNEA DIRECTA.

Se trata de algunos de los resultados extraídos de la última actualización del estudio trimestral sobre posicionamiento optimizado en buscadores dentro del sector seguros que acaba de presentar SEOLUCIÓN, la división de marketing en buscadores de Adesis Netlife. Se trata del período de abril a junio de 2011 sobre la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page-Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad. La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial que ha realizado Adesis Netlife, es que un periodo más, MAPFRE continua renovando su liderazgo en posicionamiento en buscadores dentro del sector seguros. Por segunda vez consecutiva, la aseguradora presenta una visibilidad superior al 90%; seguido de nuevo por LÍNEA DIRECTA quién tras el descenso del trimestre anterior esta vez ha mantenido constante su valor porcentual en un 73%. En tercera posición en visibilidad continúa GÉNESIS que vuelve a incrementar ligeramente su indicador, llegando prácticamente al 70%.
PELAYO, AXA y MUTUA MADRILEÑA son los siguientes en este ranking de visibilidad. PELAYO y MUTUA MADRILEÑA han intercambiado posiciones. MUTUA MADRILEÑA es un 14% menos visible respecto del último período analizado y ello ha motivado que PELAYO ocupe el cuarto lugar pese a haber disminuido también ligeramente su valor. Por lo que respecta a popularidad y saturación PELAYO ha mejorado algunos puntos. Otro “intercambio de posiciones” que se ha producido durante el segundo trimestre de 2011 en el ranking de visibilidad ha sido el de AXA y DIRECTSEGUROS. La primera aseguradora ha mejorado su indicador de visibilidad en más de 10 puntos, volviendo al 43% con el que cerró 2010 y ascendiendo hasta la 5ª posición del ranking. Tras la mejora del trimestre anterior, durante este periodo DIRECTSEGUROS ha mantenido estable su nivel de visibilidad en un 35%. Sin embargo, esto no ha sido suficiente para conservar su anterior posición y ha descendido hasta el 7º lugar en la tabla. La parte baja del ranking no presenta ningún movimiento significativo. Un trimestre más las aseguradoras menos visibles en buscadores son SEGUROS BROKER, SANTALUCÍA SEGUROS, CATALANA OCCIDENTE y ZURICH, respectivamente. Estos últimos competidores se encuentran a gran distancia del resto de aseguradoras. Para obtener el nivel de visibilidad, SEOLUCIÓN ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: seguro coche, seguros y seguros automovil. En la siguiente tabla se muestra el ranking de visibilidad obtenido.

1. Mapfre 91,56%
2. Línea Directa 73,28%
3. Génesis 69,38%
4. Pelayo 44,23%
5. Axa 43,95%
6. Mutua Madrileña 36,83%
7. directseguros 35,70%
8. Segurosbroker 20,27%
9. santalucía seguros 8,74%
10. Catalana Occidente 5,71%
11. Zurich 2,23%