El objetivo de la campaña responde al posicionamiento de la compañía como “Aseguradora Global de Confianza” y a la actual dimensión y presencia global de MAPFRE y el deseo de la entidad de afianzar y potenciar su liderazgo global y la confianza, como base de la relación con sus clientes. Se trata de una campaña con fuerte componente de imagen y un mensaje que nace a partir del insight universal: la necesidad del individuo de avanzar, de perseguir sus metas.
A través de un recurso creativo muy visual de sucesión de horizontes y personas que avanzan hacia él, el spot invita a una reflexión sobre el hecho de perseguir “horizontes” como metáfora de vivir en constante avance y en búsqueda de nuevos retos y metas, con la seguridad de que MAPFRE estará siempre detrás, para ayudarnos. Como ya es habitual, la campaña cuenta, una vez más, con Rafa Nadal como protagonista y portavoz de la marca, quien cierra el spot con la frase de Nadal que refuerza el posicionamiento de la compañía: “MAPFRE, la aseguradora global de confianza”.»Lo importante no es llegar al horizonte, sino no dejar de avanzar jamás», señala el nuevo spot. Se trata de una campaña multimedia con fuerte presencia en televisión y digital, así como en punto de venta, en la propia red de oficinas MAPFRE en España.
La campaña acaba de ser estrenada con su spot de imagen, este viernes 17 de enero, en versiones de 45” y 30”. En una fase posterior, se completará con otros spots (Seguros de Autos, de Vida y Salud y Planes de Pensiones) que se emitirán durante el transcurso del año.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “HORIZONTES” 2014.
AGENCIA: MCCANN ERICKSON
ANUNCIANTE: MAPFRE
PRODUCTO: IMAGEN Y PRODUCTO
CONTACTO DEL CLIENTE: ANDRÉS ALONSO, FRANCISCO GARRIDO, GUILLERMO MARTÍN, JAVIER PÉREZ Y ESTHER VEGA
DIRECTORA GENERAL CREATIVA: MÓNICA MORO
DIRECTORA CREATIVA EJECUTIVA: RAQUEL MARTÍNEZ Y JON LAVIN
DIRECTORES CREATIVOS: JOAQUÍN BARBERO Y TONY VEIGA
DTOR. PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: LOS PRODUCERS (NIEVES ANTUÑA)
DIRECTORA COMUNICACIÓN INTEGRAL: MILA BENITO
DIRECTORA DE CUENTAS: MARTA TORRECILLAS
ACCOUNT MANAGER: PATRICIA CARAMÉS
PRODUCTORA: PUENTE AÉREO
REALIZADOR: FÉLIX FERNÁNDEZ DE CASTRO
PRODUCER: XUS APARICIO
MUSICA: JOSÉ BATTAGLIO
CENTRAL DE MEDIOS: UNIVERSAL MCCANN
PIEZAS: IMAGEN 45” Y 30”, AUTOS 20” Y VIDA, SALUD Y PENSIONES 20”.
