Se trata de un nuevo libro de Andres Pérez Ortega, sobre «Marca Personal Para Dummies», ya a la venta. Andrés Pérez Ortega es autor de tres libros sobre gestión de marca personal de los más valorados en España: Marca Personal (ESIC), Expertología (Alienta) y Te van a oír(Alienta). Además, Andrés es experto en el desarrollo de productos y marcas para empresas como REPSOL, Quaker Oats o Carrefour,dedicandose desde el 2004 de al desarrollo de modelos de personal branding y a la asesoría de profesionales y directivos de empresas.
En «Marca Personal Para Dummies» el autor se plantea algunas preguntas que quizáte suenen familiar. ¿Estás en búsqueda de empleo tras un despido? ¿Tienes un empleo que te gusta en una empresa que te trata bien pero preferirías asumir más responsabilidad o nuevos retos? ¿Te has atrevido a crear un proyecto propio, una empresa o has decidido trabajar como autónomo? ¿Estás fuera del mercado laboral porque aún estás estudiando o porque aparcaste tu carrera profesional para dedicarte a la familia, pero ahora quieres volver? ¿Eres director general de una organización y necesitas transmitir mensajes que generen confianza dentro y fuera de tu empresa? Necesitas una marca personal.
El autor analiza un proceso donde a traves del cual, te propone un modelo paso a paso, el método de las 6P, que te será muy práctico para organizar la información que te permitirá articular tu personal branding. A través de cada etapa (propósito, personalidad, producto, público, posicionamiento, promoción) irás definiendo y aplicando tu estrategia de marca personal. Además, te facilitará los consejos y claves para que seas capaz de destacar por encima de los demás encontrando el modo de diferenciarte, generando confianza y enamorando a tu audiencia. Otra de las claves es la comunicación y, en opinión del autor, el blog, es la herramienta imprescindible para un profesional que quiera dejar huella. Si no descubres, defines y haces crecer tu marca personal, si no te «marcas» a ti mismo, alguien lo hará…
El libro enseña el proceso estratégico que te hará asumir un papel activo en la creación de tu marca personal. Todo el mundo se forma una opinión de los demás fruto de la observación. ¿O no te fijas tú en la imagen, la actitud, el lenguaje y las acciones de la gente? Si en vez de ignorarlo, decides aprovechar este fenómeno para que hablen de ti como tú quieres y dejar una huella positiva y duradera, esto es, una buena marca personal,… bienvenido al mundo del personal branding. A través de este proceso descubrirás y analizarás lo que te define para comunicarlo eficazmente y, de este modo, conseguir ocupar un lugar privilegiado en el recuerdo de los demás. Para lograr que la gente te conozca, sepa lo que haces y obtengas el reconocimiento que mereces deberás ser capaz de diseñar tu propio plan de posicionamiento. ¿Cómo esperas que te consideren un experto, especialista o profesional de referencia en tu sector si ni siquiera tú lo tienes claro? El autor, a través de este manual, enseña a que diseñes un proyecto de marca y la importancia de tener claro tu objetivo.
MARCA PERSONAL PARA DUMMIES propone un modelo paso a paso, el método de las 6P, que te será muy práctico para organizar la información que te permitirá articular tu personal branding. A través de cada etapa (propósito, personalidad, producto, público, posicionamiento, promoción) irás definiendo y aplicando tu estrategia de marca personal. La buena comunicación es otra clave y, en opinión del autor, el blog, es la herramienta imprescindible para un profesional que quiera dejar huella. Del mismo modo, la prensa, las redes sociales, el networking, lo encuentros
informales y las herramientas digitales, entre otros, son idóneos para transmitir tu marca personal.
Parte I. Qué es la marca personal
Una de las peculiaridades del personal branding es que está a medio camino entre el desarrollo personal y la gestión empresarial. Es el resultado de muchas influencias que abarcan desde el mundo de los negocios hasta el autoconocimiento, pasando por la filosofía, la gestión de proyectos, la estrategia, la psicología o incluso la política. En esta primera parte entenderás por qué hoy es más importante que nunca diseñar una estrategia de marca personal que te permita aumentar tus opciones y, por lo tanto, tu nivel de libertad. Te aclararé algunas ideas, mitos y falsas concepciones relacionadas con el posicionamiento personal. La gestión de la marca personal se basa en una metodología muy concreta y estructurada en la que intervienen una serie de elementos que, adecuadamente combinados, te ayudarán a conseguir tus metas.
Parte II. Tu lugar en el mundo
En esta segunda parte dibujarás el mapa estratégico que te acercará a tu meta y establecerás el posicionamiento que quieres alcanzar y tu papel en el entorno en el que quieres dejar huella. Nada de lo que te contaré en los siguientes capítulos tendrá mucho sentido si no estableces tu rumbo. Ahora debes realizar tu auditoría personal para descubrir lo que te hace único, y lo que te frena y te paraliza. El personal branding trata sobre ti, sobre tus sueños, temores, fortalezas y debilidades; una marca personal representa la identidad de quien la sostiene. Por eso, esta etapa es fundamental.
