Marcel.li Zuazua, CEO de Herráiz & Soto y ex presidente de IAB-España impartirá la clase magistral sobre presente y futuro de la publicidad digital en España, del Programa Superior en Marketing y Publicidad Digital del IE, que se inicia el 17 de noviembre hasta mayo del 2012. El primer módulo sienta las bases de la gestión marketinana con las nuevas herramientas para conseguir alcanzar objetivos comerciales cada vez más exigentes.El Marketing Digital no es un nuevo marketing sino un nuevo pool de recursos, se refrescarán los conceptos de marketing tradicional, que siguen perfectamente vigentes, y se introducirán los nuevos formatos y medios online para revisar aquellos a la luz de éstos, mediante el Método del Caso, así como los Formatos y medios digitales: las 3 pantallas.
El Marketing Digital protagoniza el II Módulo, en el contexto estratégico, económico, empresarial y legal. Se trata de una reflexión sobre la regla que afirma que en medios digitales un trimestre es un año, tras una década de experiencia en este sector. Se repasarán todos los formatos y modelos que se han ido usando en este plazo, para extraer conclusiones completadas con las tendencias de futuro para alinear el Marketing Digital con la estrategia de sus compañías –si trabajan de lado del anunciante- o de las de sus clientes –si forman parte de agencias, dentro del entorno legal del marketing online, la evolución de la publicidad digital y las tendencias en marketing digital y de los medios online emergentes. En el III Módulo se repasará la publicidad online, cuya inversión que se ha multiplicado por más de cuatro en España en los últimos cinco años y que en algunos países ya supone más del 20% del total del gasto publicitario (en UK superó a la TV en 2009). Ningún otro sector de actividad crece a un ritmo ni lejanamente parecido. Para ello el tercer módulo se centra exclusivamente en el análisis de los múltiples formatos publicitarios digitales, ya un 30% del total:Podcasts, YouTube y Rich Media Ads. Comunicación Online. SMO: las Redes Sociales como vehículo de marketing. SEM (Search Engine Marketing) y Publicidad Contextual. SEO (Search Engine Optimization). Plan de Medios Online. Mobile Marketing:apps, iAds,etc., el Advergaming.Televisión Online y publicidad. Diseño y usabilidad. Gestión de campañas.
En el módulo IV se tratarán las 4 Ps del marketing ddentro del marketing digital con las herramientas digitales disponibles para reforzar todo el ámbito comercial, como el markets e-research o el control digital del marketing, desde la premisa de integración de estas herramientas para optimizar el marketing-mix a través de un plan digital que se integre línea a línea con el plan general de marketing, con Investigación de mercados online. Customer Intelligence. Promociones electrónicas. Trade Marketing Digital. Digital Marketing Audit: VRM, metrics y análisis digital de campañas offline. Blended Marketing: integrando acciones on y off a través del Digital Marketing Plan. Ecommerce, mcommerce y scommerce. Dynamic Pricing.
El Módulo V servirá para acercar a los profesionales del sector a los alumnos, con el punto de vista de agencias y medios de comunicación, como Denis Beausejeur, VP Advertising Worlwide de P&G que ya advirtió en 1998 que las agencias que en diez años no estuviesen centradas en la actividad online serían dinosaurios, y refrendado por Steve Ballmer, CEO de Microsoft que, tras hacer virar su compañía del campo del software al de la publicidad digital, predice que en 2010 el 50% de la inversión publicitaria será online. Además las audiencias de los medios no paran de fragmentarse y especializarse. El mundo de agencias y medios ha cambiado para siempre. Por eso, se realizarán una serie de talleres que permitirán a los estudiantes acercarse a la realidad de negocios de este tipo de compañías debatiendo con varias de ellas casos reales a los que se hayan enfrentado, como Agencias Integrales (MPG o Netthink). Agencias Online (SearchMedia o Arista). Medios Tradicionales (Vocento o Telecinco). Nuevos Medios (20minutos.es). Canales Online (Microsoft, Google, Yahoo). Otros Players Digitales (E-bay o MySpace). MPG, Carat, Arena, Shackleton, Arista, Wysiwyg,101, TBWA-i, La Despensa, Antevenio, DoubleYou, GTO, Google, Yahoo, Microsoft Digital Advertising Solutions, Tuenti, Vocento, Sony TV, etc. Además habrá un taller de creación de una agencia digital para aquellos alumnos que quieran lanzar su start-up dentro de este sector.
El último módulo tratrará sobre experiencias prácticas de anunciantes, desde los departamentos de marketing, con un consumidor como protagonista de los principales sectores de actividad económica, tanto digitales como tradicionales: Desde Sectores Tradicionales, como Gran Consumo, Consultoría, Distribución, Energía, Telcos, Sectores Digitales: Ocio, E-commerce o Viajes. Ejemplos: Vocento, Accenture, Diageo, Repsol, Vodafone, Ebay, El Corte Inglés, BPI, Paypal, Match.com, Viajar.com, etc.
