Para el presidente de Coca-Cola para España y Portugal, Marcos de Quinto, la vertiente emocional es la que ha triunfado en la publicidad a la que ha considerado «una de las pocas tablas de salvación» para salir de la crisis (y la lucha contra las marcas de distribución) y «las subidas de precio de los anuncios por la eliminación de los contenidos publicitarios en TVE». De Quinto participaba en la 1ª Convención Nacional de Directivos, que organiza la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) en Santiago de Compostela con una conferencia sobre el marketing ante unos 1.500 ejecutivos, bajo el título ‘Los caminos de la reactivación». «Nosotros hacemos marcas, … incluso, en el caso de Aquarius, casi religiones», señaló el Presidente de Coca Cola Iberia. «La publicidad tradicional se va a morir, si alguien no hace algo» De Quinto puso como clave para esa reactivación, además de la emocionalidad «se suele presentar a los candidatos en las elecciones como productos, pero en realidad «hay que vender productos como si fueran candidatos». Para el presidente del Club de Excelencia en Sostenibilidad, Eduardo Montes, «esta crisis ha supuesto una quiebra de valores éticos», pero a cambio «salvo contadas excepciones no ha habido grandes fraudes» defendiendo una correlación «casi 1:1 entre reputación y éxito» en las empresas.
