Marcos de Quinto, máximo responsable mundial de Marketing de Coca-cola,debatió este viernes sobre ‘El nuevo marketing’, en el IESE, afirmó que las nuevas latas de Coca Cola 2.0 -que se presentan en unos días- serán ‘rojas’ y defendió la transparencia de su compañía El Vicepresidente mundial de Coca Cola defendió en la Facultad de Comunicación del IESE de la Universidad de Navarra, ante el profesor y publicitario, Xavier Oliver, ‘El nuevo marketing’, «la importancia de volver a hablar de la marca y sus productos, tras una época en la que las marcas llevábamos tiempo hablando de otras cosas».
El Vicepresidente mundial de Coca Cola explicó a el profesor de la Facultad de Comunicación y del IESE de la Universidad de Navarra, y publicitario, Xavier Oliver, respondió en un contexto distendido sobre a quién recomendaría estudiar marketing que -cariñosamente- a Mariano Rajoy en respuesta a la pregunta de Oliver. Además De Quinto hizo una amplia defensa de la nueva estrategia y la transparencia, en Coca Cola, y en respuesta a una pregunta de El Programa de la Publicidad sobre cómo afrontan el ataque permanente, y solo a Coca Cola, de la ingesta de calorías, explicó que «hay dos tipos de empresas las que rezan por la transparencia y las que no». «Nosotros llevamos años investigando e innovando para ofrecer una línea baja en calorías en todas las gamas de producto». «Algún día esto pasará y se reconocerá nuestro esfuerzo».
De Quinto se refirió al terminar la charla a El Programa de la Publicidad a como serán las nuevas latas 2.0 que presentará la semana que viene en Méjico… «El test que realizamos en Rusia, España y Chile dio muy buenos resultados y de eso hablaremos en la presentación». En la charla dejó escapar que las nuevas latas a presentar en unos días, ‘serían rojas’, en alusión a las latas 1.0 presentadas el año pasado que volvieron a recuperar el icónico rojo de la lata pero con una nueva evolución.
