El festival El Chupete, que premia las campañas de publicidad y comunicación dirigidas al público infantil, ha reconocido el trabajo de dos estudiantes de la Universidad Europea. María Lempicka y Jezabel González, integrantes del equipo ‘The Pitching Minds’’. Se trata de una agrupación de jóvenes creativos vinculada a la Facultad de Artes y Comunicación, fueron galardonadas con el máximo premio dentro de la categoría El Chupete Joven 2013.
La campaña premiada, ‘The Challenge’, está basada en una estrategia de branded content y orientada al público infantil (de 7 a 16 años). A través de una aplicación que favorece el uso responsable del teléfono móvil, tenía como objetivo crear una comunicación capaz de movilizar a este tipo de público, estrategia especialmente compleja si se consideran todos los factores que rodean a este target: poder adquisitivo, capacidad en la toma de decisiones en su tiempo de ocio, mensaje dirigido a sus responsables, etc. Bajo el claim «Por una comunicación responsable», ambas estudiantes tuvieron en cuenta que la comunicación quedase siempre bajo el paraguas de la responsabilidad y la ética que conlleva dirigirse a los más jóvenes.
