4º Estudio de Inversiones en en marketing y publicidad móvil en España en 2011 de la MMA recoge las inversiones realizadas y/o recibidas del sector, ascendieron a 63,6 mill de euros, con un 67,4% de crecimiento sobre el marketing móvil en España, según las opiniones de los anunciantes a la hora de utilizar las técnicas de marketing móvil. El estudio, elaborado por Accenture, se ha realizado durante los meses de Julio a Diciembre 2011. En la presente edición del estudio han colaborado 48 compañías del sector, cubriendo las distintas tipologías de empresas asociadas a la MMA. A nivel EEUU se ha pasado de los 416 millones de dólares en 2009 a los 1.102 del 2011 y a los 1501 previstos para 2012 y 2550 millones para 2014.
En España, la actividad para el conjunto de actividades de marketing durante 2011 presenta un crecimiento del 67,4% sobre 2010, con una actividad que supera los 63 millones de euros. La inversión dedicada a la compra de medios supone el 45% de dicha actividad, alcanzando los 29 millones de euros. Las previsiones del sector hacia 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del 59%, con expectativas similares a las del estudio de 2010. Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, aunque otras tipologías, como las Aplicaciones han ganado relevancia gracias al desarrollo de nuevos terminales. Telecomunicaciones, Automoción y Bebidas son los sectores más activos durante este año.
A pesar de estar en una importante crisis en el sector publicitario, la actividad durante 2011 ha superado los 63 millones de euros, con un crecimiento del 67,4% sobre 2010, para el conjunto de actividades de marketing móvil. Las previsiones del sector para 2013 son optimistas, con un crecimiento medio del 61,99%. Para esta fecha se espera alcanzar una cifra cercana a los 167 mm de euros. De un mercado de 63,6 millones de euros en España, Internet móvil (42%) supone en volumen absoluto la tipología más importante y una de las principales palancas del Marketing Móvil, con una inversión para 2011 de más de 26 millones de euros. La gran mayoría de esta inversión se dedica a compra de display, con una inversión del 76%. El 6% se ha dedicado a búsquedas y el video irrumpe con un 18%.
En 2ª posición se mantienen las aplicaciones como en ediciones anteriores, con un 26%. Las Aplicaciones han empujado de forma importante al sector, a pesar de verse disminuido su porcentaje en la evolución de 2011. El desarrollo de tecnología este año pasa a ser clave y la creatividad pesa más que en otras áreas del marketing móvil, fundamentalmente por la intensa competitividad entre aplicaciones. La mensajería mantiene durante 2011 la tendencia ascendente, generando un crecimiento de 4 mill de euros más que en 2010. Parte del crecimiento lo soporta el mayor volumen del formato mms, con mayor crecimiento del peso de la tecnología en esta categoría.
La compra de medios supone en 2011 más de 29 millones de euros, el 45% del total de la inversión. Gran parte del desarrollo viene derivado de las acciones sobre Internet móvil.
Por sectores, Telecomunicaciones (24,8%) mantiene una posición de liderazgo en el medio, producto de la gran madurez del mercado, seguido por Automoción (13,4%), Bebidas, Textil y Finanzas todas por encima del 6%. Destaca la irrupción de deportes y tiempo libre en 6ª posición. Los 6 principales sectores agrupan el 64% de la inversión, con más de 3,5 millones de euros en cada uno de ellos.
Los formatos con mayor futuro son los contenidos y aplicaciones, gracias al interés despertado en los anunciantes (25,0%), seguido por el 18,3% del couponing y el 16,3% del display y un 13,5% del video. Aplicaciones y Redes sociales mantienen las primeras posiciones en los servicios con mayor demanda, seguido de búsquedas en el móvil, mapas y localización. En cuanto a Tendencias a Futuro, hay una gran dependencia tecnológica.por lo que las tarifas planas, el uso de las redes sociales en el móvil y la evolución de terminales móviles mantienen los primero puestos.
Dato relevante del estudio es la Visión de los anunciantes, cuyas previsiones para este año son optimistas, ya que el 87% de ellos que han participado o invertido en Mobile marketing y volverán a hacerlo. Mientras entre los anunciantes menos activos se considera importante la proximidad como novedad, entre los anunciantes más habituados al medio la apuesta a futuro se centra en acciones como Aplicaciones, Display y Search.
Entre las Principales Barreras de los anunciantes para hacer marketing móvil, se encuentran Desconocimiento de lo que se puede hacer. Dudas en cuanto al coste de desarrollos. Falta de recursos internos e invertirían más si llegara a muchos más usuarios y estuviera más difundido como medio publicitario, y fuese una garantía como vía de comunicación cuyo medio es realmente usado por el consumidor. Si la gente supiese más sobre el mundo Mobile, o existiesen más web sites adaptados a Mobile. También si tuviese mejor retorno de la inversión o un retorno más medible y cuantificable al negocio, casos de éxito que demuestren que se construye negocio, o hubiera más agencias preparadas para ofrecer soluciones relevantes para el consumidor, por ser entretenidas o útiles.
El grave problema de hoy en día hay con el Marketing Móvil, es que las agencias aún no lo consideran y los anunciantes desconocen sus beneficios y sus utilidades, hay que evangelizar mucho más. En cuanto a las campañas más interesantes para los anunciantes por su creatividad han sido Ikea, Mini, Mahou, Audi, Schweppes Heritage. Por la tecnología, Telentrada, BMW remote app, Armani, y McDonald app. Por innovadoras, Cupones Starbucks, y Heineken. Por el Boca-Oido eficaz, Spotify, Groupalia, Lets bonus.
