El CEO de WPP, Sir Martin Sorrell, ha pedido a las marcas con «aversión al riesgo» cambiar su enfoque de reducción de costes para invertir en marca e impulsar el crecimiento, tras anunciar su 8% de Beneficios y del 3,5% en ingresos. Sorrell declaró «cada vez más cautelosos y con aversión al riesgo» a las empresas de las regiones con menos crecimiento o caída de inversión y tener el mismo enfoque que las de más rápido crecimiento e «invertir en marcas de primera línea para estimular el crecimiento de las ventas». El Crecimiento de ingresos de dos dígitos se dió de nuevo en regiones en desarrollo, de Asia Pacífico, América Latina, África y Oriente Medio , con lento avance de EE.UU, de 0,1% y de los mercados de Europa Occidental, con un 0,1%. El Reino Unido rompió la tendencia, sin embargo, reportando un aumento del 4% en los ingresos.
«Como responsable del grupo de Inversión más grande, destacó, según marketing week, que las empresas se están quedando sin maneras de reducir costes y tendrán que centrarse más en el crecer un nivel más. La actividad de fusiones y adquisiciones puede ser otra manera de hacer esto, pero tal vez una manera más arriesgada que invertir en cuota de mercado o en marketing de marca «. Ante la ausencia de Juegos Olímpicos o de una Copa Mundial, que pueda impulsar los gastos en marketing, «quedan la Copa del Mundo en Brasil y los Juegos Olímpicos de Invierno en Rusia en 2014, sin embargo, a largo plazo, las perspectivas para la industria de servicios de marketing mejorarán». Sobre los resultados de los sectores de actividad del grupo, crecieron todos salvo el de relaciones públicas, con un incremento en ingresos de publicidad y el crecimiento de redes de agencias más pronunciado con un 5,1% en 2012.
