El CEO de WPP, Sir Martin Sorrell ha abierto la polémica afirmando que Google, Facebook y Twitter son ‘dueños de medios que se hacen pasar por empresas de alta tecnología, según The Guardian y ha aconsejado a los anunciantes pensar seriamente en recortar la cantidad que gastan en periódicos y revistas. El influyente lider de comunicación y el hombre del sector mejor remunerado, acusó a Google, Facebook y Twitter de ser «propietarios de los medios de comunicación que se hacen pasar por empresas de alta tecnología».
Para Sorrel WPP – que invierte 56,106 millones de euros a nivel mundial en compra de espacio publicitario en medios como televisión y prensa y en Google y Facebook – hay una gran disparidad en la cantidad de anunciantes que invierten en periódicos y revistas respecto al tiempo de lectura de los consumidores. «Ver televisión ocupa aproximadamente el 43% del tiempo de los consumidores, y la inversión publicitaria es del 43%, mientras salvó la inversión en exterior y radio, en una Conferencia de Medios Digitales del FT en Londres este jueves. «Las dos grandes [anomalías] son los periódicos y revistas. Todavía estamos invirtiendo el 20% [de los presupuestos de publicidad de los clientes], pero los consumidores sólo los consumen en un 7 a 10% de su tiempo. Y eso tiene que cambiar».
Los presentes con intereses en medios gráficos como Jeff Bewkes, presidente ejecutivo de Time Warner, propietaria de la revista Time Inc , y editor de Marie Claire, en Reino Unido, manifestaron su disconformidad al considerar que el tiempo que no se invierte en leer las ediciones en papel se invierte, en verlos en soporte digital, como hasta ahora. Sorrell
destacó que la segunda anomalía está en Internet y el móvil, que en EE.UU representanun tercio del tiempo de los consumidores, pero su nivel de inversión publicitaria es solo de un 20%. De Google Sorrell explicó que es «un monstruo» en cuyos productos WPP ha gastado 1.537 millones de euros en publicidad solo el año pasado, un enorme 25% más respecto al año anterior y que a finales de 2014 Google podrá suplantar el imperio mediático de Rupert Murdoch en el top de la lista de medios donde WPP gasta más dinero de sus clientes. Sorrell concluyó puntualizando que consideraba a Google, como un dueño de un medios, que se hacen pasar por empresas de tecnología. Google vende Google, Facebook vende Facebook y Twitter Vende Twitter.»
