El mes de marzo finaliza con una presión publicitaria ligeramente más baja que en febrero en Grp’s a formato, en 20’’ en cambio, se mantiene estable. Se trata del informe “Marzo en 5 minutos”, de Ymedia sobre la información de publicidad y audiencias en TV. El tercer mes del año cerró con 227.3398 Grp’s a formato, lo que supone un 3% de caída respecto a febrero. En Grp’s a 20’’, por el contrario, el dato prácticamente se iguala con 349 puntos de presión publicitaria más este último mes. La comparativa de Grp’s versus marzo de 2017, ambos con invitados, nos deja unas caídas algo más bruscas con un descenso del 11% en Grp’s a formato y un 12% a 20’’.
En el acumulado del año, sin invitados, el primer trimestre del 2018 anota 698.686 Grp’s a formato y 600.365 a 20’’ En el total de año, sin invitados, 2018 acumula 698.686 Grp’s a formato y 600.365 a 20’’, unos datos ligeramente más bajos que el total enero-marzo 2017 (-3% y -5% respectivamente). Por cadenas, Tele 5 se mantiene en el primer puesto con 47.556 Grp’s a formato y 42.635 a 20’’ este mes de marzo, datos ligeramente mayores que en febrero. Por detrás se queda Antena 3 que disminuye respecto al mes anterior. Respecto al mismo mes del año anterior, la presión cae en todas las cadenas a excepción de La 1.
Antena 3 es la que más puntos de presión publicitaria deja escapar, un 16% en ambas mediciones, y Tele 5 pierde un 15% a formato y un 19% a 20’’.
En cuanto a los spots más vistos del mes, los tres primeros se enmarcan en el espacio de ‘Champions League’ entre el París Saint Germain y el Real Madrid. El coche Lexus consigue la estatuilla de oro con 20,9 Grp’s a formato. (foto)
En cuanto a las campañas más seguidas, Dentix recupera su primer puesto aunque las tres primeras posiciones del ranking quedan muy igualadas. Dentix anotó 1.992 Grp’s a 20’’, Casa Tarradellas 1.963 y Jazztel 1.923.
Ninguna cadena ha sobrepasado el límite legal de 12 minutos de publicidad por hora. La que más se ha acercado ha sido La Sexta durante el prime time, ocupando el 97% de su espacio. Por cuotas de pantalla, Tele 5 se agarra al primer puesto y anota un 14% de share este marzo, 1,1 puntos más que en febrero y el mismo dato que en marzo de 2017. En segunda y tercera posición se quedan Antena 3 y La 1 con un 12,5% y un 10,7% respectivamente. Para finalizar el análisis, destacar que las emisiones deportivas retransmitidas por Antena 3 y Tele 5 han sido lo más visto del mes.
Sin tener en cuenta este tipo de emisiones, la ficción nacional ‘Fariña’ y ‘Cuéntame cómo pasó’, han sido lo más seguido del mes de marzo.
En cuanto a los datos por cadenas, Tele 5 de nuevo el canal con mayor número de puntos de presión publicitaria. Este mes de marzo aumenta respecto a febrero, y supera los 47.500 Grp’s a formato y los 42.500 a 20’’, teniendo en cuenta a los invitados. Por detrás se sitúa Antena 3 que en su caso, disminuye respecto a febrero (-4% a formato y -1% a 20’’), La Sexta y Cuatro.
Tele 5 y La 1 son las únicas cadenas que aumentan su ocupación respecto al mes de febrero. Al comparar marzo 2018 vs marzo 2017, ambos con invitados, la presión cae en todas las cadenas a excepción de La 1. Antena 3 es la que más puntos de presión publicitaria deja escapar, un 16% en ambas mediciones, y Tele 5 pierde un 15% a formato y un 19% a 20’’.
Por grupos comerciales, el Módulo Tele 5 coge ventaja ante Atres Cobertura y amplía su distancia. El grupo de Mediaset finaliza marzo con 52.413 Grp’s a 20’’, un 5% más que en febrero de 2018. Por detrás, se queda Atres Cobertura con 48.578 puntos de presión publicitaria a 20’’, lo que le supone una pérdida del 2% respecto al mes anterior. Entre Grupo Cuatro y Atres Afinidad, es el primero el que logra la ventaja con 2.170 Grp’s a 20’’ más que su inmediato competidor, y una pérdida del 1% respecto a febrero. Destaca el dato de Movistar +, que deja escapar un 23% de su actividad respecto al mes de febrero.
Respecto a la comparativa con el mismo momento del año anterior, todos los grupos de comercialización, disminuyen sus datos de presión menos TVE. Grupo Cuatro es el grupo que más puntos de presión publicitaria deja escapar respecto a marzo de 2017, disminuyendo un 17%, le sigue Atres Cobertura con una disminución del 15% y Módulo Tele 5 con un -14%. Por lo que respecta a la televisión de pago, tanto Pulsa como Movistar + disminuyen respecto a febrero dejando escapar un 8% y un 12% respectivamente
Spot de oro
El ranking de los spots más vistos del mes, se concentró en una sola emisión, el partido de la Champions entre el Paris Saint Germain y el Real Madrid del 6 de marzo, que copó las audiencias y reparte las estatuillas de los spots más vistos del mes. El coche Lexus/CT 200H es el que consigue la medalla de oro con 20,9 Grp’s a formato ese día a las 22:39. Seat León y Betfair.es le siguen en podio con 18,8 y 16,2 Grp’s a formato respectivamente.
En cuanto a los Grp’s por target, El de ama de casa es el que se lleva más volumen de actividad. Este target, llega en marzo d 2018 a los 289.547 Grp’s a formato y 260.271 a 20’’, lo que supone una pérdida del 3% a formato y un aumento del 1% a 20’’. El resto de los targets, también disminuyen ligeramente su presión a formato y aumentan o igualan sus Grp’s a 20’’.
En la comparativa versus marzo del año anterior, las variaciones son algo más bruscas, con caídas del 11% en Grp’s a formato en adultos y amas de casa, y de un 18% en los segmentos más jóvenes. En Grp’s a 20’’, las pérdidas son del 12% para adultos y amas, mientras que los jóvenes pierden un 19% y los niños un 17%.
En cuanto a las campañas más activas, Dentix se recupera y vuelve a robarle el primer puesto a Casa Tarradellas quien se lo había arrebatado en el mes pasado. La clínica dental anota 1.992 Grp’s a 20’’ este marzo dejando detrás, pero muy cera, a Tarradellas con 1.963 puntos de presión publicitaria 20’’. El bronce es para Jazztel que también marcó unos datos muy igualados con 1.923 Grp’s a 20’’.
Los minutos de consumo de este mes de marzo de 2018
Teniendo en cuenta a los invitados, llegan a los 251 en el total de la semana, 245 en laborables y 266 en fin de semana. Comparando contra febrero, todos los targets disminuyen su consumo entre semana, siendo amas de casa el que más minutos deja escapar (-10). En fin de semana en cambio, solamente son los más pequeños de la casa los que disminuyen su consumo, dejando escapar 5 minutos.
En cuanto a la comparativa con marzo de 2017, los datos son favorables para los targets adultos y amas de casa, tanto entre semana como en fin de semana, por lo contrario, los más jóvenes pierden hasta 24 minutos en el fin de semana.
