La campaña solidaria “Marcas contra el cáncer”, desarrollada por la agencia Tapsa|Y&R y la Fundación Intheos, comienza hoy con la participación de 30 marcas y 16 medios de comunicación. Se trata de un formato inédito en España que ha unido en un mismo espacio a empresas muy diferentes, algunas de ellas competidoras, a favor de la lucha contra el cáncer.
En total se han recaudado más de 120.000 euros que irán destinados a la Fundación Intheos y su investigación para curar esta enfermedad. Además, han colaborado 16 medios de comunicación cediendo espacio valorado en más de 400.000 euros. Todos los fondos recaudados van destinados a la Fundación Intheos y su investigación contra el cáncer. s últimos avances en tratamiento e investigación contra el cáncer basándose en la terapia personalizada.
La campaña, que ha tenido una duración de dos meses, ha estado dividida en dos fases. En la primera se publicó un anuncio en los medios participantes en el que Marina, una niña de 10 años que hace dos se curó de cáncer, llamaba a la acción a todas las marcas que quisieran participar. La segunda fase se ha cerrado hoy, con la publicación, en los medios y soportes colaboradores, del mismo anuncio incluyendo ya una imagen representativa de la marca o de alguno de sus productos.
Las marcas participantes, que han donado más de 120.000 euros, son: AMSlab, AstraZeneca, Ausonia, Bestinver, Bristol-Myers Squibb, Bulgari, Cigna Seguros de Salud, CLH, Equifax, Flex, Fontvella, Fundación Repsol, Heliocare, Kymco, LG, Lindt, MÁSMÓVIL, MasterCard, Nanos, Opel, Pandora, Pompadour, Popular, Porcelanosa, Procoven, Roberto Verino, Roche, Toscaf, Trascom y la escritora Mamen Sánchez, que participa con su libro “La flor y nata”.
Por su parte, los medios que han contribuido cediendo entre todos espacio por un valor superior a 400.000€ son: Revistas: ¡Hola!; Diarios: ABC, El Mundo, El País y La Razón, Publicidad Exterior: Clear Channel, 014/GiftCard; Cines: Discine y Movierecord; Medios especializados: Anuncios, El Programa de la Publicidad, El Publicista, IPMark, Marketing Directo y Reason Why; y buscadores: Google.
Finalmente, Tapsa|Y&R ha participado aportando de manera desinteresada el trabajo de todo su equipo para desarrollar la creatividad y el diseño de la campaña y asesorando comercialmente a la Fundación Intheos. Junto a la agencia han colaborado en la producción: Miguel Toledano fotógrafo, CP Producers, HitoStudio, The Imagen Company, Q17 y Díaz Burgeot Estudio.
Mauricio Rocha, Chief Creative Officer de Tapsa|Y&R, (foto) explica que “ha sido una extraordinaria experiencia crear y desarrollar esta campaña, no sólo por su objetivo solidario, sino porque ha sido realmente emocionante ver cómo tantas marcas han unido sus fuerzas para luchar contra el cáncer. Además, entre todos hemos dado lugar a un formato publicitario pionero en España, integrando marcas de todo tipo, incluso compañías competidoras que, de otra manera, no habrían aparecido juntas en un anuncio”.
Por su parte Emiliano Calvo, Presidente de la Fundación Intheos, declara: “queremos dar las gracias a todas y cada una de las marcas, así como a Tapsa|Y&R, porque gracias a ellos cada euro recaudado será destinado íntegramente a financiar proyectos de investigación, tan necesarios en la lucha contra el cáncer. Sólo así podremos vencer la enfermedad”.
